讲个让人挺郁闷的事儿，溜溜梅最近因为商标用了一种比较狡猾的玩法，给自家品牌整了点麻烦。 说起这品牌，大伙儿肯定都熟，“没事儿就吃溜溜梅”的广告语多洗脑啊！每年卖好几十亿，全国几百万个商店都能买到。不过最近大家发现，他们那个“冻杨梅”的产品包装上写的其实是“冻杨”，那可是商标，“梅”才是正儿八经的产品名。 事情是这样的，消费者买的时候以为这是冷冻的杨梅干，结果发现放在常温货架上，仔细一看才发现那是注册商标。这事儿闹得挺大，原来这是一个“冻杨”商标注册的游戏。溜溜果园集团股份有限公司早在2018年5月就申请了这个商标，2019年2月才批下来，能用这么多年呢。而且这家公司还在2025年4月又成功续上了这个商标。 更让人无语的是，溜溜果园还想直接注册“冻杨梅”，结果都被国家知识产权局驳回了。没办法，才把“冻”和“梅”分开来注册。同样的套路还用到了“真乌梅”上面，“真乌”二字也是商标。这个商标是2023年8月申请的，2024年批下来了，能用至2034年。 大家可以看到这两款产品的包装上，“冻杨”和“真乌”写得特别显眼，反而是那个小小的®标志藏得特别深。记者问他们为什么这么搞？对方要么说这是内部事务不对外说，要么就直接答不上来。 现在溜溜梅还在忙着上市呢，结果出了这档子事，大家对品牌诚信也有点怀疑了。不光是溜溜梅啊，好多食品企业都喜欢把工艺或者品质相关的词注册成商标。比如说什么“壹号土”其实不是土猪、“多半”也不是加量、“千禾0”也不是零添加……这些都是让消费者容易混淆的。 国家知识产权局也说过不能这么干。《商标法》要求讲诚信，《食品标识管理规定》也不让用误导人的名字。2023年的时候他们还发通知说要反对把公共领域的描述性用语变成私有商标。 这种做法其实就是在透支消费者的信任啊。对品牌来说耍小聪明骗不了长远的生意。溜溜梅作为行业龙头本应该做得更实诚一点。对消费者来说买东西记得多看两眼小字的标识、配料表还有真实的品名别被套路骗了。 食品营销可以有创意但千万别玩套路。少一点文字心机多一点坦诚标注这才是品牌走得远的底气嘛！