疫情防控进入新阶段后，全国文旅市场迎来强劲反弹。文化和旅游部数据显示，2023年上半年国内旅游总人次达23.84亿，同比增长63.9%。素以山水著称的广西桂林乘势而上，游客接待量屡创新高。 但游客需求也在悄然改变。"走马观花"的传统游法逐渐过时，年轻游客更看重行程的个性化和舒适度。记者采访的三名女性游客通过本地导游的定制服务——四天行程人均消费仅千元——却体验了漓江游船、遇龙河竹筏等经典项目，满意度大幅提升。
旅游竞争，既拼山水之美，更拼服务之细。面对游客对效率、品质和性价比的多重需求，目的地需要营造更透明的市场环境、提供更稳定的服务标准、完善更周全的保障措施，才能把"好看"变成"好玩"、把"想来"变成"常来"，在新一轮消费升级中赢得口碑和长期竞争力。