随着春节假期临近——广东文旅部门创新营销思路——联合南方+、大众点评、微信视频号、抖音等多个主流媒体和社交平台，正式启动"新春叹粤 文旅邀约"视频征集活动。此举措标志着文旅宣传从单向传播向互动式、全民参与的转变。 当前，短视频已成为文旅信息传播的重要载体。广东作为文化旅游大省，拥有丰富的春节文化资源和独特的地方特色。从传统的花街文化、早茶美食，到新兴的城市漫步、乡村体验，广东春节旅游体现为多元化、个性化的特点。然而，这些丰富的文旅资源往往缺乏有效的展示平台和传播渠道。通过发起视频征集活动，广东文旅部门正是要将分散在各地、各个消费场景中的春节体验集中呈现，形成强大的文化传播合力。 本次活动的参与方式灵活多样。市民可在南方+拍客、大众点评、微信视频号、抖音等平台上传春节期间的文旅体验视频或图文内容，记录行花街、品早茶、进行城市漫游或乡村体验等各类活动。这种多平台、全覆盖的参与机制，有利于吸引不同年龄段、不同消费习惯的受众参与其中，最大程度地激发全社会的参与热情。 从奖励设置看，活动充分表明了层次性和吸引力。参与者可获得由南方+和大众点评提供的文创周边，包括充电宝、无线耳机、口袋保温杯等实用物品，以及大众点评必吃榜主题的帆布包和冰箱贴。其中，抖音平台设置的最高奖项为OPPO Find X9 Pro手机，该款旗舰产品搭载哈苏2亿超清长焦镜头，具有强大的视频拍摄能力，这一设置既体现了对优质内容创作者的重视，也为参与者提供了专业级的创作工具。 活动规则设计科学合理。即日起至3月10日，参与者可在各平台投稿，抖音平台将根据点赞数评选获奖者，同时规定同一用户在不同平台可重复参与但每个平台仅限获奖一次，这一规则既鼓励创意多元化，又防止了不公平竞争。活动还明确了获奖者的领奖流程和时限要求，确保了活动的规范性和透明度。 从文旅融合的角度看，这一活动具有重要的现实意义。春节是中国传统文化最重要的节日，也是文旅消费的黄金期。通过鼓励市民用视频记录和分享春节文旅体验，不仅能够展现广东丰富的文化底蕴和旅游资源，还能够形成良好的口碑传播效应，进而带动更多潜在游客的消费意愿。同时，这种用户生成内容的方式，相比传统的官方宣传更具真实性和说服力，更容易引起受众的共鸣和参与欲望。 有一点是，活动充分利用了新媒体矩阵的传播优势。通过整合南方+、大众点评、微信视频号、抖音等多个平台的用户资源和传播能力，形成了覆盖不同受众群体的全媒体传播网络。这种跨平台、多渠道的联动方式，有利于最大化地扩大活动的影响力和参与度，也体现了文旅部门对新媒体时代传播规律的深刻认识。 从产业发展的角度看，这一活动也反映了文旅产业的创新发展趋势。在消费升级和文化自信提升的背景下，文旅产业正在从传统的景区观光向体验式、沉浸式消费转变。通过视频征集活动，既能够激发市民的参与热情，也能够为文旅企业和平台提供宝贵的用户数据和内容素材，有助于优化产品设计和营销策略。
文旅竞争的核心是体验与服务的比拼。广东通过这次内容共创活动，将节日氛围转化为城市叙事，引导流量进入消费链条。但要实现从节日热度到持久口碑的转变，仍需持续提升服务质量和管理水平。以春节为起点，不断优化体验品质，才能让"叹粤"成为常态化的生活方式和城市魅力。