喝着蜜雪冰城的“雪王”可能要和咱们见面了？2月4日，BOSS直聘上那一串串招聘信息引起了不小的震动。大家都在问，茶饮界的大佬蜜雪冰城这是要跨界搞文旅了？那个年薪2.4万元的岗位，招聘内容简直就像是在告诉大家它要搞大动作。 蜜雪冰城这次放出了乐园演艺统筹、内容编剧还有周边产品统筹这些招聘信息，岗位要求还挺硬核。不仅需要五年以上的文旅项目经验，更要迪士尼、环球影城这种大IP的管理经验优先。这一下可把市场给炸锅了，谁也没想到平时只卖奶茶的企业会突然抛出这么大的摊子。 虽然我问了蜜雪冰城官方，他们现在还没给回复，但这不影响大家的猜测。泡泡玛特、爱奇艺早就从零售和流媒体跨界到主题乐园了，蜜雪冰城肯定是想把自己的产业链再拉长一点。中国主题公园研究院的林焕杰觉得，不管它以后是要搞哪种类型的乐园，先把管理团队搭起来是正经事。 北京第二外国语学院的吴丽云教授也分析得很透。做主题乐园可不是拍脑袋的事，得把规划、经营这些都提前琢磨透了。他们在招聘里写得很明白：要找那种有环球、迪士尼这种大型乐园运营经验的人。为什么要找这种人？因为这些老规矩、老经验太宝贵了。 其实主题乐园这块已经有不少人试水了。2023年9月泡泡玛特那个沉浸式城市乐园就开门迎客了；爱奇艺那边动静也不小，扬州的爱奇艺乐园很快就要开业了，开封和北京的项目也在建设中。吴丽云教授直言不讳：现在的赛道已经很卷了，“雪王”要是进来肯定会碰上不少硬茬。 最大的挑战还得说是跨界本身。你看奶茶和乐园是两个完全不同的行当啊，从管理架构到商业逻辑全都得推倒重来。林焕杰院长也指出了三个关键：地方好不好、品牌响不响、盘子大不大。地方决定了有没有人来玩；品牌能带来附加值；盘子太小的话不仅赚不到钱还赔钱。 不过这对蜜雪冰城来说也许是好事儿。吴丽云觉得他们是想把“雪王”的IP价值榨干一点，把那个卖奶茶的符号变成能讲故事的文化符号。这一招确实厉害，“雪王”要是能走进主题乐园变成灵魂人物，那它在咱们心里的地位肯定又不一样了。 至于未来怎么样？现在还真不好说。谁也不知道这场跨界之旅会走向哪里。