春节临近，德阳市文化广播电视和旅游局党组书记、局长殷代惠表示，德阳将以“一马当先游德阳、三星璀璨迎新春”为主题，统筹推出覆盖全域的春节文旅活动，继续打响“锦绣天府有德阳，安逸四川游德阳”的品牌形象； 今年德阳春节文化旅游活动规模更大、内容更丰富。市级层面推出第十七届德阳灯会、文庙新春大庙会、元宵民俗巡游三大活动；各区县结合自身特色，推出广汉三星堆新春嘉年华、绵竹年画节等重点活动，形成“3+8+N”的立体活动格局。这些活动既延续传统年俗，也持续强化城市文化品牌。 德阳灯会今年着力从“观赏”走向“体验”和“参与”。灯组设计融入本地文化元素，用熟悉的城市符号唤起情感共鸣；全域NPC互动、财神巡游等沉浸式内容，拉近观众与场景的距离；社交媒体互动、摄影征集、民俗工坊等共创活动，鼓励市民参与记录与分享灯会故事。从“看灯”到“体验灯”的转变，也表明了文化活动从单向展示向互动参与的升级。 德阳文旅发展的另一项支撑，是对三星堆文化资源的持续深挖。2025年，三星堆博物馆接待游客超过600万人次，成为四川文旅的重要增长点。德阳市博物馆新馆计划今年5月开放，将与三星堆博物馆形成互补：一上以更系统的叙事完善区域文明展示，另一方面在内容传播与公众服务上形成协同。新馆将围绕古蜀王都智慧、文明交流互鉴、古蜀文明传承脉络等主题展开解读，并设立三星堆专题文献馆，建设集收藏、展示、阅读、研究于一体的公共文化空间，持续提升三星堆世界级文化品牌的影响力。 非遗的活态传承，是德阳推动文旅融合的重要抓手。绵竹年画村、中江挂面村等“网红村落”把传统技艺融入旅游体验，2025年分别接待游客103万和192万人次，显示出传统工艺与现代消费场景结合的潜力。德阳计划进一步开发非遗主题旅游线路，推动“以文塑旅、以旅彰文”，让非遗在真实的旅游场景中实现传承与创新。 同时，德阳也在推进国际旅游城市建设，重点发力服务国际化、体验场景化和国际联动升级。通过打造兼具国际辨识度与城市生活气息的“世界三星堆·安逸游德阳”品牌，德阳正加快向更具国际影响力的旅游目的地迈进。
从节庆活动创新到文明IP深耕，德阳的探索表明，文旅融合不仅取决于资源基础，更关键在于对文化基因的创造性转化与现代表达。当青铜神树的光芒与年画村的烟火气相映成趣，这座川北古城正以更具亲和力的方式讲述传统文化的新故事。