问题——如何让节日文化活动既有年味又有新意，既能吸引群众又能温暖人心，一直是基层公共文化服务的难题。如今，人们的需求从“看热闹”转向“重体验”，从“简单观看”转向“深度参与”，传统的单向演出和简单集会已难以满足需求，容易出现吸引力不足、参与时间短、带动效果有限等问题。此外，春节期间人口流动增加，城市管理和便民服务压力上升，如何将文化活动打造成可参与、可消费、可传播、可持续的综合平台，需要更系统的组织和创新表达。 原因——彭山区以新春文化系列活动为契机，探索“文化+科技+消费+公益”的一体化模式，正是对此需求的回应。主办方以市民文化中心为核心，整合演出、集市、游园等多元内容，形成连续性和聚集效应；同时引入科技展示和互动玩法，增强参与感和传播力，提升沉浸式体验。此外，借助企业支持和社会力量参与，将节日氛围与惠民措施结合，让“热闹”变成“实惠”，让“流量”转化为“留量”。 影响——首场文艺晚会以“传统与现代融合”为主线，既有地方文化特色的舞台呈现，也有适应现代传播方式的创意表达。通过情景化叙事、互动参与和线上直播等方式，让更多群众“看得懂、愿意看、愿意参与”。终场的无人机表演以夜空为画布，打造动态光影图景，既增强了仪式感，也强化了城市形象传播和节日记忆点。现场还设置了扫码互动、抽奖等环节，提升群众获得感，同时带动本地品牌曝光和消费转化。 风物市集则将“烟火气”融入消费场景，集中展示非遗手作、特色农产品和文创产品，既丰富了节日消费选择，也为手艺人和小微经营者提供了增收机会。非遗糖画、传统美食等项目尤其受家庭群体欢迎，体现出“亲子体验+传统技艺”组合对吸引受众、延长停留时间的实际效果。市集的成功不仅于商品本身，更在于将分散的乡土资源与节庆需求有效对接，形成城乡互动、产销联动的消费链条。 对策——要让活动既有品质又有长效，需在内容供给、公共服务和治理保障上形成闭环。内容上，坚持以群众为中心，保留灯会、非遗、民俗等传统项目，同时运用新技术、新表达提升传播力和参与度，打造“可复用的精品节目+可迭代的互动产品”。服务上，将便民措施融入活动流程，加强志愿服务、秩序维护、应急保障和无障碍引导，提升群众体验。产业上，以节庆为契机推动文旅商联动，鼓励本地企业、商圈和文创主体参与，通过消费券、品牌展销、场景体验等方式，促进文化与消费互促共进。公益上，将节日氛围转化为社会关怀，通过慈善游园、岗位信息发布等安排，回应现实需求，增强城市凝聚力。 前景——从2月11日至19日的连续活动安排来看，这类新春文化活动正从“单点爆发”走向“多日联动”，从“文化演出”升级为“综合场景”，为县域城市提升公共文化服务能力提供了参考样本。未来，随着文旅市场回暖和群众对高品质文化生活的需求增长，基层节庆活动将更注重品牌化、常态化和体系化：一上挖掘本地历史文化资源，打造有辨识度的文化符号；另一方面在科技应用、内容策划和运营机制上持续创新，推动“文化流量”转化为“消费增量”和“发展动能”。同时，完善数据化管理和安全保障体系，提升大客流场景下的组织效率和服务质量，确保活动既热闹喜庆，又有序可控。
眉山市彭山区的新春文化盛事，不仅是一次文化展示，更是一次理念创新；通过融合传统文化与现代科技、结合文化娱乐与民生服务、兼顾精神享受与经济效益，展现了新时代基层文化工作的新思路。这种系统化、全方位的活动设计，既满足了群众的精神文化需求，又促进了文化产业和社会和谐，为全国基层文化工作提供了有益借鉴。