春节黄金周期间，山西晋中文旅市场表现抢眼。数据显示，全市累计接待游客520.53万人次，较上年同期增长61.43%；累计门票收入3786.85万元，疫情防控政策优化调整后实现明显回升。这个表现既反映出文旅消费回暖，也显示出晋中在文旅转型升级上的持续探索。此次春节市场升温并非偶然。晋中市以“怡然见晋中 欢乐过大年”为主题，提前统筹安排，联动全市63家A级景区及文博场馆，推出274项特色文旅活动，形成全域联动、分点发力的节庆布局。从供给侧看，资源整合与产品创新更好匹配了游客多样化、个性化的消费需求。传统文化资源的创新表达成为吸引游客的重要抓手。榆次老城将日间民俗表演与夜间光影体验结合，平遥古城推出18项民俗活动，祁县乔家大院还原传统婚俗场景，左权桐峪1941小镇举办国防体育趣味赛。这些内容让游客更深入体验晋商文化与黄土高原民俗，也让非遗在场景化呈现中更具活力。值得一提的是，全市接待入境游客近千人，显示晋商故里文化品牌的影响力正在继续外延。科技应用为传统文旅带来新玩法。平遥古城引入机器人嘉年华和全息投影，榆次老城运用增强现实打造国潮灯会，灵石王家大院设置机器狗互动与虚拟现实体验项目。数字化手段增强了沉浸式互动体验，改变了以往“看景为主”的单向游览，让游客从观看者更多转为参与者，提升了体验的趣味性与停留意愿。多元业态协同发力，进一步释放消费潜力。冰雪经济上，榆次李宁滑雪场等场所举办特色赛事，常家庄园推出冰雪嘉年华，抓住冬季出游窗口。夜间经济成为新的增长点，介休张壁古堡“千星祈福夜”、平遥古城灯光秀、榆次老城无人机光影秀、太谷古城打铁花等项目，将客流从白天延伸至夜间，带动餐饮、住宿等有关消费。商圈热度也同步提升，天美杉杉奥特莱斯、双万达等核心商圈开展促销活动，市城区主要商圈街区累计接待游客121.64万人次，形成景区与商圈相互带动的联动效应。从产业发展角度看，晋中文旅市场的快速回升具有多重意义：一方面，传统文化资源当下消费环境中的市场价值得到进一步验证；另一上，科技赋能与业态融合的实践，展现了文旅转型升级的可行路径。同时，文旅消费回暖也带动就业与相关产业增长，为稳增长、促消费提供支撑。晋中市相关负责人表示，元宵佳节期间还将举办大规模社火汇演，持续延续节庆热度。下一步，晋中将继续提升“怡然见晋中”品牌影响力，通过全域融合、业态创新和服务提升，推动文旅产业高质量发展，逐步从节庆活动带动向常态化运营机制转变。
晋中春节文旅的亮眼成绩单，既表明了传统文化的创新表达，也为中西部地区文旅升级提供了“文化内容+科技体验”的可借鉴路径。当非遗与科技同场呈现、历史与潮流相互叠加，这座城市正以更开放的姿态拓展文旅发展的新空间。