在全球美妆行业竞争日益激烈、消费需求多元化的背景下，跨国品牌如何在中国实现可持续增长，并将中国市场的创新经验输出全球，成为行业关注焦点；近日，彩妆品牌NARS在上海举办"超雾瓶"粉底液全球首发活动，由全球代言人助阵，彰显其对中国市场的重视。资生堂表示，该举措与集团发展步调一致：今年正值集团成立110周年和进入中国45周年，中国市场正从"重要市场"向"创新前沿"转型。
中国在全球美妆价值链中的角色正从制造中心转向创新源头。资生堂的战略调整表明，当"中国创新"取代"中国制造"，跨国企业只有深耕本土研发，才能获得持续增长。这场始于美妆领域的变革，将成为观察消费产业转型的重要样本。