春节临近，湖北楼市迎来消费旺季。
记者从省住建厅获悉，自去年12月底启动的返乡安居购房季活动持续升温，全省各地因地制宜推出系列举措，有效激发了返乡群众的购房需求，为稳增长、促消费注入新动力。
需求摸排精准化成为活动的重要基础。
各市州采取"大数据+铁脚板"相结合的方式，线上通过信息系统分析购房人群特征，线下通过走访调研了解实际需求，精准锁定"四个置业"目标人群，即返乡置业、改善置业、人才置业和产业工人置业。
宜昌市在高铁站、机场等交通枢纽设置专属接待点，为返乡人群开辟绿色通道。
该市组织20余个项目赴深圳、上海等地宜昌商会现场推介，发放购房地图500余份，7场"好房巡展"活动覆盖2万余人，3100余人咨询购房。
孝感、黄冈等地推出"专车接送看房"服务，专员全程陪同讲解，切实降低返乡群众的看房成本。
政策支持力度不断加大。
各地以"降利率+优服务+多孩补贴"组合拳释放政策红利，形成了差异化、精准化的激励体系。
咸宁市为返乡家庭提供3万元专属补贴，叠加人才、多孩、高品质住宅等补贴后最高达15万元，并提供8000至1万元装修补贴，政策出台后新建商品房销售同比增长6.5%。
荆门市延续高校毕业生、多孩家庭购房补贴政策，创新推出针对专业网球运动员的6万至10万元特色补贴，体现了人才引进的导向。
潜江市发布"潜六条"新政，针对农村进城人口、产业工人、教师医生等群体给予400元至1200元每平方米的购房奖补，覆盖面广、针对性强。
服务创新打造全链条体验。
荆门市1月28日举办亿纬锂能企业专场推介会，汇聚11家房企18个优质项目，同时吸引装饰装修、家具家电企业参与，打破单一购房服务模式，为职工提供选房、装修、置家全链条服务。
这一做法得到企业职工广泛欢迎，现场咨询络绎不绝。
职工表示，推介会将房源和家电品牌直接送到厂里，既节省时间精力，又能直观对比选择，还能了解最新购房补贴政策。
线上线下融合拓展营销渠道。
武汉市房地产开发协会与自媒体联盟牵头发起"2026新春·返乡置业找好房"系列直播活动，邀请百余位网络大V达人对10余个高品质楼盘进行寻访直播，充分利用新媒体传播优势。
黄冈市举办"宜居黄冈·暖心安家"启动仪式，市区13家房企展示优质项目，开展返乡置业推介。
各地还组织跨地域联展联销，促进供需有效对接。
从成效看，活动已初显成果。
1200多个项目、16万套房源参与，成交1.3万套、153万平方米，为一季度楼市开局奠定了坚实基础。
这些数据反映出返乡群众的购房热情被充分激发，也说明精准的政策支持和优化的服务体系发挥了重要作用。
返乡安居既是民生工程，也是城市竞争力的综合检验。
把一次节日促销做成一套长期可持续的服务体系，考验的是政策精准度、公共服务承载力与住房产品质量。
只有让返乡者看得清、算得明、办得快、住得好，才能把“回家置业”的短期热度沉淀为“安居乐业”的长期信心，为房地产市场平稳健康发展与地方高质量发展提供更坚实支撑。