（问题）春节是传统文化集中呈现的窗口，但城市公共文化空间中，非遗如何从“看得见”走向“参与得了”、从“陈列展示”走向“生活应用”，仍是各地在传承保护与传播转化中面临的共同课题。尤其在年轻群体成为文化消费主力的背景下，非遗要“出圈”，既需要内容供给，也需要传播方式与体验场景的创新。 （原因）浙江省非遗馆在大年初一推出“骏马踏春来——浙江非遗里的生肖马”主题展，正是基于对节日文化需求与公众审美变化的回应。策展团队围绕生肖文化这个全民共享的叙事入口，更深挖省内非遗项目中的“马元素”，尝试打破社会上“马文化多属草原地区”的刻板印象，将江南语境里的马形象、马仪式、马寓意系统呈现。展览内容覆盖民俗活动与工艺美术两条线索：一上梳理“竹马”“高照马”“擂马”“大祭马”等地方记忆与群体性实践；另一方面以陶、木、竹、锡、纸等材料与技法展现非遗工匠对“马”这一文化意象的再创造。 （影响）展览以110件（套）作品形成较为完整的视觉谱系与文化叙事。观众进入展厅，首先可见融合花灯、剪纸等元素的大型装置，将传统美学与现代设计并置，增强“可感知、可拍摄、可传播”的公共文化属性。展品中，东阳竹编以柔性竹材塑造出近似青铜雕塑的体量感；锡雕作品通过细密手工呈现肌肉线条与毛发纹理；泥塑则以动态瞬间捕捉人马合一的张力。这类作品既展示技艺高度，也以“材料—工艺—审美”的链条让观众理解非遗背后的匠作逻辑。 民俗板块，淳安竹马由竹篾、彩纸、布匹等制成，源远流长，既承载儿童游戏的历史，也演化为节庆表演形式，寄托对丰收与吉祥的期盼；金华磐安的高照马常见于元宵灯会，兼具仪仗与彩灯巡游特征，折射地方社会的礼仪秩序与节庆情感；同在磐安的“大祭马”以巨型手工白马为核心，延续数百年传说，成为村落共同体祈福、凝聚与认同的象征。浦江的板凳龙与擂马等传统，则体现“龙马精神”在地方年俗中的表达路径。多点开花的“马故事”说明，在浙江民间，“马”并非单一符号，而是一种被仪式化、艺术化、生活化的精神寄托，蕴含奋进、团结、向上等价值意涵。 展览还引入文创与互动体验，将“可观看”进一步转化为“可带走、可学习、可参与”。从结合传统纹样与当代审美的玩偶、刺绣挂饰，到面向公众开放的研学体验项目，均在尝试建立“非遗—设计—消费—再传播”的闭环。这种转化既有利于提升公众对非遗的认知黏性，也为非遗传承人拓展了展示与转化渠道，促进技艺在当代生活中找到新的落点。 （对策）从此次实践看，推动非遗活态传承与高质量传播，可在几上持续发力：一是强化主题化叙事能力，以生肖、节气、地方节庆等公共议题为抓手，将分散项目串联成可阅读的文化线索；二是提升体验式供给，通过互动、研学、公共教育等方式降低理解门槛，让观众从“看热闹”走向“懂门道”；三是完善文创转化机制，在尊重传统工艺规范的基础上引入现代设计语言，提升实用性与审美适配度；四是加强基层民俗活动的记录与支持，重视“仪式”与“社区”对非遗传承的基础性作用，避免传承只停留在馆内展陈。 （前景）随着文旅融合推进，节日文化消费持续升温，公共文化机构以展览为平台连接非遗传承、城市生活与旅游市场的空间进一步扩大。以“马”为线索的春节主题展提供了一种可复制的思路：既从地域文化中寻找共同情感点，又以现代展陈与互动方式实现跨年龄传播。未来，若能在数字化传播、跨馆联动、区域巡展、校地合作等持续拓展，非遗将更有可能从“节日限定”走向“日常可及”，在更广阔的人群中形成稳定的文化认同与消费支撑。
当传统工艺遇见现代设计，非遗传承既要坚守文化根脉，也需创新表达方式。这场展览证明，通过创造性转化，传统文化能在当代焕发持久活力。