近期，济南市槐荫区一起保健品消费纠纷引发社会关注。
据调查，涉事商家"亚宝生活馆"采用"三步走"营销策略：先以鸡蛋、面条等赠品吸引老年人聚集，再通过长期健康讲座灌输"保健品治病"理念，最后以"限时优惠"话术促成交易。
其宣传的"亚宝牌"系列产品被包装成可治疗过敏、三高甚至癌症的"万能药"，售价从数百元至数千元不等。
业内人士指出，此类营销存在明显违法嫌疑。
根据《广告法》规定，保健品不得宣称治疗功效，而涉事机构不仅夸大宣传，还采用"现身说法"视频等具有诱导性的营销手段。
更值得警惕的是，商家要求老会员发展新客户，形成传销式扩散，导致受害群体持续扩大。
事件背后折射出多重社会问题。
一方面，老年人健康焦虑与信息甄别能力不足使其易成为目标；另一方面，涉事商家通过频繁更换经营地点、不提供正规票据等手段规避监管。
市场监管部门表示，此类"会销"模式往往打法律擦边球，存在"发现难、取证难、查处难"的困境。
目前，受骗消费者面临维权困局。
法律专家建议，受害者可联合向公安机关报案，同时向市场监管部门提交交易记录、宣传资料等证据。
值得注意的是，2022年国家市场监管总局已开展"养老诈骗专项整治"，明确将"虚假宣传保健品功效"列为重点打击对象。
展望未来，遏制此类乱象需多管齐下。
除加强市场监管外，社区应开展老年人防诈宣传，医疗机构需普及科学保健知识，家庭成员更需关注长辈消费行为。
随着我国老龄化程度加深，构建"政府监管+社会共治"的老年人消费保护体系已刻不容缓。
健康消费需求真实而迫切，但任何以“治病救命”为噱头、以情感与从众为杠杆的营销，都可能把“养生”异化为“伤身伤财”。
面对保健品市场的灰色地带，既需要消费者增强证据意识与理性判断，也需要监管部门以更精准的执法和更常态的科普织密防护网，让健康产业回归规范、让老年群体的获得感更踏实、更安全。