荷兰奥运代表团日前在意大利米兰的“荷兰之家”举办冬奥纪念品慈善拍卖，所得款项将捐给运动员启蒙阶段所在的地方俱乐部。不过，现场竞拍价的巨大落差引发关注。据英国媒体报道，速度滑冰女子1000米冠军尤塔·莱尔丹的签名比赛服出价已升至5602欧元（约4.6万元人民币）。而本届冬奥会男子短道速滑“三冠王”延斯·范特·沃特的比赛服目前仅拍到963欧元，不到前者的五分之一。考虑到范特·沃特在本届赛事拿下三枚金牌，这样的差距在体育收藏市场并不常见。
当莱尔丹的比赛服在拍卖槌下拍出惊人溢价，人们看到的不只是某位运动员的商业成功，也是在数字时代体育价值体系的重新排序：成绩仍重要，但影响力、传播力和话题性正在成为同等甚至更直接的“定价因素”。这既可能模糊传统体育的边界，也为奥林匹克的传播与发展带来新空间。正如荷兰奥委会秘书长在采访中所说：“要学会在潮水中辨别方向——既不被浪花迷眼，也不因怕湿鞋而不敢下水。”在商业浪潮中守住体育的核心，将成为后疫情时代全球体育治理绕不开的课题。