中医药传播正出现更多新路径；随着美食纪录片《味道大师》即将在央视财经频道播出，昆中药推出的“脾胃大师”IP也进入公众视野。这一目把美食文化与脾胃养护理念结合起来，尝试以更易理解、更贴近日常的方式讲好中医药健康观，为中医药的现代传播提供了新思路。 从中医理论看，味道与脾胃之间确有内在关联。《黄帝内经》提出“五味入口，各归其经”，认为酸、苦、甘、辛、咸分别对应不同脏腑功能。脾胃作为“受纳”“运化”的关键环节，承担着“纳谷腐熟，化生精微”的作用。中医强调“有胃气则生，无胃气则死”，说明脾胃状态与人体生命活动密切有关。脾胃运化有力，才能更好地消化吸收，把饮食转化为身体所需的能量与营养。 当代生活方式变化，使脾胃相关困扰更常见。饮食不规律、外卖频繁、作息紊乱、压力累积等因素，都会影响脾胃功能。但作为“后天之本”，脾胃往往在问题显现前被忽略，公众对日常养护的认知仍有不足。这也提示健康教育与科学传播仍存在缺口，中医药企业可以在其中承担更多社会责任。 昆中药推出“脾胃大师”IP，正是基于此现实需求展开。该项目不止于品牌传播，更希望形成一套面向大众的健康沟通方式，推动“健脾是开胃之本”的认知建立与行为转化。围绕这一目标，项目采用多种形式推进：2025年4月，昆中药在乌镇健康大会推出“脾胃大师宴”，以更具体验感的方式向行业传递理念；5月，纪录片《味道大师》上映，昆中药作为特约健康守护品牌参与共创，在八大菜系的叙事中融入脾胃养护知识；随后，昆中药与多家连锁药房开展主题活动，推动IP从线上内容延伸到线下药房场景。通过多渠道联动，健康理念得以更广泛触达消费者。 任何健康IP能否走得长远，最终仍要落到产品与专业价值上。“脾胃大师”IP的核心载体是昆中药经典产品参苓健脾胃颗粒。该产品源自宋代《太平惠民和剂局方》经典名方，经昆中药传承与优化。其组方遵循“健脾开胃、利湿止泻”的思路，选用北沙参、茯苓、白术、山药等道地药材配伍，面向现代人常见的饮食失调、作息紊乱等带来的脾胃虚弱问题提供支持。理念与产品相互支撑，也让传播更具专业性与可信度。 中医药现代化不仅关乎科研与产业，也取决于传播方式能否与当代人对话。昆中药通过“脾胃大师”IP尝试实现三上转变：从强调药品功能转向日常健康管理陪伴，从专业术语输出转向生活化场景沟通，从单向科普转向更强的互动参与。这种思路表明了对当代传播规律的把握，也为行业提供了可借鉴的案例。在中医药传承创新持续推进、“健康中国2030”深入实施的背景下，以场景承载理念、以内容连接大众的实践，具有一定示范意义。
当千年中医智慧遇上现代传播方式，“脾胃大师”IP的探索提出了一个清晰方向：传承不仅要守住精髓，也要找到更适合当下的表达。健康意识不断提升的今天，如何让中医药知识更自然地走进日常生活，昆中药的尝试提供了可参考的路径。这既是传播方式的创新，也表明了传统文化面向当代的生命力。