初春的长三角地区，从安徽岳西到浙江绍兴，再到江苏常熟，处处都在发生着变化，“跑步+旅游”的新消费模式正在火起来。越来越多的人从城市里走出来，把休闲时间给了越野跑，这项以前只属于小圈子的极限运动，现在已经脱掉了“小众”的外衣，进入了大众健身的日常，变成了年轻人喜欢的健身项目。这次在江苏常熟虞山举行的越野跑比赛，吸引了900名选手前来参加。一大早大家就准备好了，随着发令枪响起，选手们沿着蜿蜒的山道出发。赛道上有密林、陡坡和古道等不同地形，全程一共20公里。负责人介绍说，最近几年越野跑比赛的人越来越多，主要是25到50岁的人，女选手的比例还超过了四成。就在同一天，浙江绍兴也举办了越野赛，有1900名选手报名参加，其中1800人都是从外地来的。而在安徽岳西举办的这次跑山赛则有将近700名选手参赛，赛道连着栈道和玻璃桥这些景点，让跑者在比赛的同时还能欣赏大别山的美景。大家对户外生活的追求是越野跑越来越火的原因之一。选手们不仅能锻炼身体，还能一路上看到不同地方的自然风光和人文特色，形成了一种新的消费方式。有数据显示，比赛期间周边民宿和餐馆的订单都在增加，选手和家属还带动了“吃住行游购娱”全链条的消费。因为热度越来越高，各地举办越野跑比赛的数量也在不断增加。但对于办比赛的主办方来说，成本很高也需要专业保障，怎么摆脱同质化竞争、打造特色成了难题。比如这次安徽明堂山赛事就设置了13千米和30千米两个组别的比赛满足不同人的需求。上海体育大学经济管理学院院长李海提到这是户外运动发展的一个重要增长点，把大众运动和专业运动结合了起来。他还说这能带动乡村振兴发展。这次央视网也报道了这一现象：从浙江绍兴到江苏常熟还有安徽岳西这些地方的户外新运动正逐渐融入大众的生活中。这种现象让IP、文旅资源还有乡村经济都活跃起来了。