近日，在杭州举行的2025年健康美丽产业高质量发展大会（HHB）上，“Z世代”国产美妆表现出色，专家建议企业加大研发投入。 2024年中国化妆品市场规模达到10738.22亿元，增长2.80%，其中国产品牌占比为55.2%。浙江和杭州作为全国化妆品产业发展重镇，品牌在此次大会中大放异彩。 中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌表示，国产美妆崛起的关键因素在于文化自信。越来越多的“95后”消费者选择国产品牌，沈镧就是其中的一员，她觉得国产品牌好用且性价比高。毛戈平、花西子等品牌将中国传统文化融入产品设计，赢得了消费者的青睐。 尽管电商平台推动了国产美妆的崛起，但也带来了不少挑战。一家浙江的化妆品企业呼吁提高行业门槛，防止投机者进入市场冲击真正的研发企业。张艳会长指出，要想实现高质量发展，必须以科技创新为核心驱动力，推动产业向智能化、数字化和绿色化转型。 本次大会发布了2025健康美丽产业发展“新质生产力”先进榜单，共有14个奖项颁发给在科技创新、社会责任和行业引领等方面表现优异的企业。 中新网报道了这一盛况，并由祝晓艳采访记录。 文中提到的14个奖项分别涵盖了各个维度的先进企业。 文中提到的2.80%是2024年中国化妆品市场的增长率。 文中提到的10738.22亿元是2024年中国化妆品市场的总规模。 文中提到的55.2%是国产品牌在中国化妆品市场中的占比。 文中提到的姚永斌是中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任。 文中提到的张艳是浙江省健康产品化妆品行业协会会长。 文中提到的HHB是健康美丽产业高质量发展大会的英文简称。 文中提到的中国香料香精化妆品工业协会是负责提供数据显示和支持的机构。 文中提到的杭州是新闻发布会所在地以及许多优秀企业所在的城市。 文中提到的中国是指国家层面上的大环境背景和主体描述对象。 文中提到的IP是指品牌形象或者文化内涵可以作为发展资源进行利用和开发。 文中提到的2024年和4月18日是具体时间点和事件发生的时间点。 新闻报道还揭示了行业内存在一些乱象，比如代加工等问题对真正做研发的企业造成冲击。 这些信息共同构成了对国产美妆行业现状和未来发展方向的深入分析。 所有这些内容均由中新网于4月18日在杭州报道并整理成文。