这几天咱们国内高端白酒市场又热闹起来了，特别是贵州茅台，简直成了大伙儿茶余饭后的焦点。根据第三方平台监测到的数据，1月28日这一天，贵州茅台旗下的飞天茅台批发价格都涨起来了。不管是老版还是新版的飞天茅台，原箱还有散瓶的价格都比前一天要高。像25年的散瓶飞天茅台就已经涨到了1580元，重新回到了1600元的价位线上，26年的产品也是跟着一块儿涨。这次价格这么一抬头，说明飞天茅台经过了之前的调整后，又重新站到了一个比较关键的位置上。 除了这些主力产品，还有些非标茅台酒价格波动得更厉害。拿最近大家都在谈论的生肖马茅台（经典版）来说吧，散瓶批价连续涨了好几天，涨幅还不小。之前因为包装印刷上有一点问题闹得挺凶的，厂家很快就把这个毛病修好了，现在又开始生产了。可是因为市场上流通的货不多，好多地方都缺货卖光了，所以价格一直居高不下。相比之下，像精品茅台、茅台15年这些产品的价格就比较稳当。 这次涨价背后其实是两个原因在起作用：一个是赶上春节旺季大家都要买年货送礼、请客吃饭；另一个是厂家主动控制出货量来稳住价格。好几个地方的经销商都反映说，春节一到大家的需求一下子集中爆发出来了，飞天茅台卖得特别快，很多地方仓库都快见底了。上海有个经销商就说他这几天每天都能卖掉几十甚至上百箱货，存货没几天就没了。河南那边的经销商也表示如果不是急用的话，有些紧俏货可以先等等过完节再看供应量怎么样。 酒业评论人肖竹青觉得这次涨价是厂家故意控量又加上春节需求大造成的结果。厂家通过控制发货节奏、优化投放的产品结构来平衡供需关系，稳定大家对价格的预期。他还指出现在的价格回升到了两个月前的水平，算是暂时稳住了；等到后面厂家补货上来之后，批价估计会在1700元左右晃荡一下。这时候政策调控的味道比单纯的市场需求反弹要浓一些。 在那个直接卖给消费者的“i茅台”平台上，好几个款的酒都在“秒光”。这个平台上线1499元的飞天茅台产品都快一个月了，可还是供不应求。针对消费者说的订单发货慢的问题，运营方也说了正在想办法多设仓库、优化路线来提高效率。肖竹青说平台现在还是在动态调整放量的策略，主要目的就是在满足真需求和维护好价格体系之间找个平衡点。 比较有意思的是现货市场价格回暖了，可贵州茅台在资本市场表现却有点冷清。年初到现在股价一直往下掉，跌了好几天市值缩水了不少。这种现货和股市表现短期不一样的情况说明大家对行业长期咋发展、经济大环境还有公司自己的增长节奏看法挺复杂的。 飞天茅台的批价在春节这种传统消费旺季重新回到关键价位上，这是短期供需变化跟厂家中长期市场管理策略搅在一起弄出来的结果。现在市场热起来了，既说明高端白酒在重要节日下有很强的需求韧性，也说明龙头企业在这种复杂环境里主动出招调控的本事不小。 往后看随着春节旺季过完了，市场就会更关心大家到底喝没喝掉这些酒还有渠道存货健不健康了。行业想要健康地长久发展最终还是得靠实实在在的消费者培育、货物流转得顺畅以及市场环境理性才行。茅台价格的这点波动正好给我们观察中国高端消费市场趋势还有产业政策效果提供了一个很生动的例子。