便利政策激发入境旅游新活力 2024年12月17日，中国实施更加开放的240小时过境免签政策，福州长乐国际机场口岸成为新增口岸之一。这个政策的落地，为福州入境旅游发展打开了新的机遇窗口。根据中国旅游研究院的分析，签证便利化是入境旅游恢复的最大动力，而福州正是这一政策红利的直接受益者。 为更优化入境游客体验，福州持续完善通关便利措施。2025年11月5日起，长乐国际机场实施24小时直接过境免办出入境边防检查查验手续，大幅简化了通关流程。同时，新开通的福州机场快线实现了机场与市中心公共交通枢纽的无缝衔接，使游客从抵达到出行的全链条体验得到大幅提升。这些基础设施的完善，为入境游客提供了便利的"第一印象"。 数据充分反映了政策效应的释放。刚刚过去的元旦小长假期间，福州在线旅游人次同比增长近70%，在线旅游消费金额同比增长近150%；入境游客人次同比增长超过七成，消费金额同比增长超40%。这些增长数字表明，福州正在成为海外游客入境中国的重要选择。 系统化国际传播构建品牌认知 入境游客数量的增长，离不开福州精准有效的国际营销体系。福州市文化和旅游部门与携程旅行、Tripadvisor猫途鹰等国际平台联合，开展了若干系统性的国际传播活动。2025年年初举办的"中国年味 世界共享"全球旅行者之夜，汇聚了来自世界各地的旅游业者和媒体人士，为福州旅游产品的国际推介搭建了高效平台。 社交媒体的传播力量也不容忽视。美国自媒体人"保保熊"在福州的深度体验视频，通过其充满感染力的表达方式，在全球社交平台获得超过10万次点赞，评论区中"想去福州""已加入清单"的留言持续涌现。这种有机的、基于真实体验的传播，比传统广告更具说服力。 2025年以来，福州启动的文旅海外宣传推介项目频繁亮相印度尼西亚、马来西亚、阿根廷、秘鲁、德国等国家和地区。闽都特色非遗快闪、小型路演、文旅推介等形式多样的活动，让海外受众直观感受到了千年闽都的山水之美、人文之美和烟火之美。这种多维度、多渠道的传播策略，提高了福州的国际知名度。国际传播影响力的提升也得到了权威认可。2025年6月，福州在《中国城市国际传播影响力报告》中获评年度潜力上升城市，这充分说明福州的国际品牌建设取得了显著成效。 文化底蕴成为核心竞争力 随着入境旅游市场的回暖，游客关注的重点正从"能不能来"转向"值不值得来"。福州能够吸引和留住海外游客，根本上源于其深厚的文化底蕴和独特的旅游资源。 三坊七巷作为"里坊制度活化石"，包含着闽都千年文脉，是福州文化的重要象征。上下杭历史文化街区见证了海上丝绸之路的商贸繁荣，承载着福州作为古代海上贸易枢纽的历史记忆。烟台山以中西合璧的建筑风格和松弛的城市氛围，成为年轻游客的热门打卡地。这些文化地标不仅展现了福州的历史厚度，也满足了不同游客群体的多元需求。 除了历史文化资源，福州还拥有遍布城区的优质温泉资源。在2025年11月、12月，福州连续跻身Trip Best国内必去温泉榜前十，这为休闲度假型游客提供了独特的体验。同时，福州熊猫世界即将正式开放，将以独特的生态文旅体验进一步丰富全球旅客的旅行选择。 入境游客的需求变化也反映了福州旅游的综合竞争力。英国游客爱莎表示，福州既具有深厚的城市历史文化底蕴，硬件配套和舒适度也表现出色，性价比高，这使得福州成为值得再次造访的目的地。韩国自媒体博主专程来到西湖公园向林则徐雕像献花，表达对这位福州历史人物的崇敬，这充分说明福州的文化魅力能够跨越地域和文化差异，引发海外游客的情感共鸣。 前景展望与发展思考 福州入境旅游的快速发展，既是政策红利释放的结果，也是城市文化自信的体现。随着过境免签政策的深化、基础设施的健全、国际营销的改进，福州有望进一步巩固和扩大入境旅游市场份额。 同时，福州也遇到新的发展机遇。如何在保护历史文化遗产的基础上，创新旅游产品和服务形式；如何增强旅游服务的国际化水平；如何建立更加完善的旅游产业链，让入境游客的消费更加便利——这些都是福州需要深入思考的问题。
入境旅游的竞争，本质是城市治理能力、文化表达与产业组织的综合比拼。福州以开放政策为入口，以闽都文脉与多元场景为内容，以精细服务与国际传播为助推，正将短期热度转化为长期价值。这为其他城市提升入境旅游竞争力提供了可借鉴的路径。