今年春节回老家聚会，发现不论城镇还是乡村，大家聊起AI都很熟络。豆包和元宝在各地铺天盖地的推广确实有效果，大家现在遇到问题，第一时间就去找AI问，而不是点开搜索引擎。我琢磨这些公司接下来的动作，估计是把广告塞进大家习惯用的AI平台里，试着把有用的建议和付费推广搞得模糊不清。 就在这个月，OpenAI的ChatGPT已经在美国试开了广告功能。他们嘴上说着所有广告都会标出来，还会跟问答分开显示，还能控制隐私。不过说实话，这也没什么好怕的。你看这方面的玩法，跟咱们早就看腻了的搜索引擎、社交媒体上的定向广告其实没啥太大区别。 ChatGPT现在每周有8亿人在用，访问量排到了全球第五。它上线三年多了基本没怎么打广告，也就只有5%的人掏了腰包。面对这么大的增长空间，OpenAI肯定得找条能活下去的路——既得保住用户的信任，又不能砸了它这就靠没广告才打出来的好名声。要是广告真的能透明又能让用户自己选关不关，它兴许能把资金问题给解决了。毕竟就靠那点付费用户，永远养不起这摊子事儿。 轻量级的、明晃晃标出来的广告，能让更多人不知不觉地帮着出了力——就像咱们看电视、看电影、搜东西或者看新闻网站一样付钱。这对技术普及很重要。现在全球有六分之一的人都在用生成式AI。对咱们每天用ChatGPT的人来说，广告最大的好处是能反映出当下的需求，不用像以前那样靠追踪器去翻旧账猜偏好。 传统的数字广告老是拿Cookie和跨站追踪那一套来推测你的兴趣；而现在的情境广告是针对你刚看完的页面或者你现在急着想知道的东西来投的，通常都被当成是更在乎隐私的选项。OpenAI说他们的广告会跟聊天内容配着来，可能还会用上以前的聊天记录和你点广告的互动数据。用户可以选择把广告关了、看它为啥投给你、或者把相关数据删掉。 如果这些控制真像说的那么好用，那广告的相关性就来自你提出的问题，而不是别的网站那边偷偷摸摸跟踪来的信息。你可以想象这样一个场景：“我要招待朋友，有什么简单的菜？需要啥材料？”AI先把菜谱教给你，然后蹦出个标得清清楚楚的选项——比如本地超市送食材的链接直达你想要的东西，或者符合预算和口味的套餐。 你不用切来切去点标签页就能从决定下一步怎么做。对消费者来说这很方便；对卖货的来说这也省事——因为是在你真有需要的时候才弹出来的，而不是瞎投的。还有就是沟通更顺畅了。这种对话式的广告更像个店伙计聊天似的，而不是那种死的横幅。 你不用点跳转、开新页面、填表格，就在同一个聊天框里就能接着问细节、快速拿到个性化的信息。要是做得好，能少点让人觉得烦的那种挫败感，也能拦住那些骗人的宣传——因为大家在掏钱买东西之前，就能质疑模糊不清的说法要求对方把事儿说明白。 当然这些也不是绝对安全的。广告不能被允许去改AI工具本来的推荐内容。而且现在还只是在小圈子里测着呢，这些风险具体是啥样还没法全看清。所以说透明度和那个分隔机制可不是做做样子的安全措施。 当年百度那套竞价排名成功了，AI时代这套玩法估计还是管用的。AI工具的出现已经让信息透明和控制权限进一步往互联网巨头那边集中了，咱们只能祈祷这些大佬别乱搞广告推荐。