【问题】 春节文旅市场同质化竞争加剧，如何用差异化供给激活消费潜力，成为各地文旅部门共同面对的课题。 【原因】 丰台区以宛平城这座明代古城为载体，深挖“戏曲文化”这个区域特色资源。作为北京唯一保留完整城墙的古城，宛平城既有厚重的历史底蕴，也贴近市民游客的民俗体验。区文旅局负责人介绍，2026年恰逢农历马年，此次以“马跃新程”为主题，既呼应生肖文化，也寓意区域发展迈向新阶段。 【影响】 现场的民乐鼓舞、曲剧选段等演出，呈现了非遗当代场景中的活化实践。数据显示，丰台区近年来通过“文旅+”模式年均拉动消费超20亿元，其中戏曲主题活动游客复游率达63%。本次推出的六条特色线路串联卢沟桥、园博园等标志性景点，预计带动春节期间全区客流量同比增长约三成。 【对策】 活动策划突出三上创新：一是政企联动，联合中国评剧院等专业院团提升内容质量；二是时空延展，将传统庙会由7天延长至9天，并增设夜间光影秀；三是区域协同，面向京津冀游客推出专属优惠套餐。吴婧表示：“希望让市民游客从‘看热闹’变为‘品门道’，真正体会‘一座宛平城，半部京华史’的文化厚度。” 【前景】 业内专家认为，“文化IP+场景营销”正成为城市更新背景下文旅转型的可行路径。随着丰台站交通枢纽功能继续提升，丰台区有望完善“吃住行游购娱”全链条，为北京建设国际消费中心城市培育新的增长点。
文化是城市的内核，旅游是消费的动力。丰台区以宛平城为舞台，以传统文化为纽带，以创新表达为抓手，探索出文旅深度融合、区域协同发展的路径。这既是对历史文化资源的有效激活，也为增强文化认同提供了生动案例。期待更多地区立足自身特色，创新供给方式，让传统文化在现代生活中更好地被看见、被体验，让文化旅游更好服务人民美好生活。