消费作为拉动经济增长的重要力量，其战略地位日益凸显。
数据显示，2025年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到53.5%，较上年提升9个百分点，充分体现了消费需求对经济增长的支撑作用。
前11个月消费品以旧换新累计带动销售超过2.5万亿元，绿色消费等新增长点持续发力，有力筑牢了经济增长的基础。
在此背景下，商务系统提出打造"购在中国"品牌的战略举措，正是对消费引擎作用的深化认识与系统部署。
当前我国消费市场面临新的发展阶段。
传统的消费促进政策多侧重于刺激消费总量，而"购在中国"品牌建设则体现了从追求消费"量"向提升消费"质"的转变。
这一转变符合消费结构优化升级的时代要求。
随着居民收入水平提升和消费观念更新，消费者对商品品质、服务水平和购物体验的诉求不断提高。
打造"购在中国"品牌，意味着要为消费者提供更加优质、多元、具有竞争力的商品和服务供给，建立消费者信任基础，拓展消费新场景。
2026年商务系统将继续组织开展"购在中国"系列活动，重点围绕商品消费、服务消费、消费场景三大主题展开。
近期商务部将与相关部门联合举办"乐购新春"春节特别活动，组织各地围绕"吃住行游购娱"全链条推出一系列惠民便民举措，打造春节消费新热点。
这种主题统一、特色鲜明的活动矩阵设计，既能在全国营造浓厚的消费氛围，又能因地制宜推进消费促进工作，体现了系统性和灵活性的有机结合。
"购在中国"品牌建设的深层意义在于以消费牵引产业发展，实现供给侧与需求侧的双向赋能。
通过优化消费品以旧换新等政策的精准实施，明确补贴比例、简化申领流程、扩大覆盖品类，既能有效推动汽车、家电等大宗消费的扩容升级，更能带动整个产业链的技术迭代与绿色转型。
这种政策设计充分体现了消费对产业结构优化的引导作用。
当前，人工智能、低空经济等新兴产业正创造出以往难以想象的新需求，这些新产品、新场景既能满足日常生活需要，又能提升生活品质，为消费市场注入新的增长动力。
在对外开放方面，"购在中国"品牌建设也具有重要意义。
"中国游"与"中国购"正成为国际游客的潮流选择。
通过持续优化离境退税服务、提升国际化支付便利性、加强多语种服务能力等"软基建"建设，可以将中国打造为更具全球吸引力的消费目的地，让入境旅游与品质购物相得益彰，形成消费增长的新极点，进而提升国内市场的国际竞争力和辐射力。
面对2026年复杂多变的内外部环境，充分发挥消费引擎的作用至关重要。
商务系统将进一步加强品质管控，提供更多优质放心的商品与服务；积极拓展多元消费场景，加快培育数字消费、健康消费等新增长点；推动产业与消费的深度融合，让消费本身成为老百姓提升生活品质的重要途径。
从"买得到"到"买得好"，从"促销量"到"树品牌"，"购在中国"专项行动的实施标志着我国消费市场建设进入新阶段。
这项系统工程既着眼当前消费复苏，更布局长远发展动能，通过激活14亿人的消费潜力，正在书写扩大内需战略的新篇章。