近年来，随着消费升级和旅游需求日益多元，单一观光式旅游已难以满足游客期待；如何把文化内容讲清讲活、把消费场景做出新意，成为文旅产业提质升级的重要课题。湖南省宁远县依托九嶷山舜帝文化积淀和瑶族非遗资源，推出“南风集”项目，探索文旅深度融合的新路径。 走进南风集，游客不仅能观赏特色建筑和民俗表演，还能参与非遗技艺体验。身着国风服饰的讲解员以更生动的方式讲述舜帝传说，非遗艺人现场教授拓印、刺绣等传统工艺。互动式设计改变了以往景区“看一看、走一走”的单向展示，让游客从“旁观”变为“参与”，更提升游览的沉浸感与趣味性。 在商业模式上，南风集把文创、餐饮、演艺等业态整合运营。“舜心舜意”文创店推出系列文化衍生品，瑶族油茶等特色美食则让游客在味觉体验中感受地域文化。通过拉长消费链条，项目补齐九嶷山景区部分配套短板，推动“吃住行游购娱”要素更完整地落地。 这个模式已显现成效。据统计，春节期间南风集日均接待游客超万人次，带动周边200余名群众就业。项目在丰富游客体验的同时，也为非遗技艺的活态传承提供了更稳定的展示与参与空间，让传统文化在当代消费场景中获得新的表达。 宁远县有关负责人表示，下一步将继续挖掘本地文化资源，开发更多沉浸式文旅产品，推进全域旅游示范区建设。同时计划引入数字化技术，提升服务品质与管理效率，推动文旅产业持续向高质量发展迈进。
文旅融合的关键——不是把元素简单拼在一起——而是让文化更好听、体验更好玩、产业链更顺畅。“南风集”呈现的，是传统文化在创新场景中的一次具体落地，也是县域以文塑旅、以旅彰文的有益尝试。坚持内容深耕与规范运营并重，让文化在更生活化、市场化的空间里持续焕新，才能把阶段性热度沉淀为长期吸引力，把“人气”真正转化为推动地方高质量发展的“底气”。