中酒协发了话，说白酒行业要转弯了，以前那种躺着赚钱的日子到头了。3月23日春糖会上，中国酒业协会的刘振国副秘书长提到，2026年是个转折年。2025年情况不太妙，供需失衡、库存压得高、价格不稳还有场景变少，这都是2015年高速发展后的必然结果。最近不少酒企把去年的业绩晒出来了，增速都往下走了。酒鬼酒发了个预亏，说是亏3300万到4900万，去年可是赚了1249.3万呢。金徽酒那边营收29.2亿，少了3.4%，净利润3.5亿，少了8.7%，前一年还有双位数的增长呢。舍得酒业收入44.2亿，同比掉了17.5%，净利润2.3亿，掉了35.5%。 刘振国觉得理性回归让市场变了样。价格降了，但销量反而上去了。以前的大场合喝得少了，现在大家喜欢小酌微醺这种新花样。果酒露酒这些发酵酒卖得挺好，喝的东西也越来越杂。现在好多酒厂都喊着要全面向C端发力，想离消费者近点找增长点。不过他觉得很多做法是按照老产品去找细分人群和渠道互动，这不够彻底。他建议得反过来想，先看消费者要什么再去重新搭产品、渠道和价格的架子。