数字经济加速发展的大背景下，直播电商这个新业态在快速扩张的同时，也面临更突出的监管压力；全国政协委员、陕西荣民控股集团董事长史贵禄在调研中指出，行业内仍有多项问题亟待解决。问题主要体现在：一是税收征管存在薄弱环节，部分主播及平台通过隐匿收入等方式规避纳税义务；二是营销行为不规范，虚构场景、恶意压价等不正当竞争手段扰乱市场秩序；三是商品质量不稳定，“货不对板”等情况侵害消费者权益，也影响实体企业声誉。追溯原因，首先是监管体系跟不上技术与业态变化，针对私域直播、虚拟主播等新形态的规则仍不完善；其次是平台主体责任落实不到位，对入驻商家资质审核把关不严；再次是行业准入门槛较低，部分从业者法律意识和合规意识不足。这些问题已带来多上影响。税务部门数据显示，2022年网络直播行业查补税款超过百亿元。虚假营销不仅误导消费者，也压缩了合规经营者的空间；产品质量问题则可能外溢到上下游，影响实体制造业的稳定发展。对此，史贵禄委员提出系统性建议：在立法层面，加快制定《网络销售管理法规》，深入明确各方权责；在监管层面，推动税务部门与平台建立数据共享机制，强化动态监测；在执法层面，提高抽查频次和覆盖面，对失信主体实施联合惩戒。行业专家表示，随着《网络交易监督管理办法》等法规相继出台，直播电商正在进入更规范的发展阶段。未来有望以“技术+制度”共同推进，逐步形成覆盖事前准入、事中监控、事后追责的全链条监管体系。
直播电商的活力来自创新，但更离不开诚信与法治；通过完善规则、压实平台责任、提升税收征管与协同监管能力，既能守住公平竞争和消费者权益的底线，也能为新业态提供更稳定、更可持续的增长空间。行业成熟的标志，不是流量的短期攀升，而是规则更清晰、责任更明确、各方更可预期的长期秩序。