消费市场持续回暖的关键阶段，菏泽市推出“乡村有年味 云端买优品”2026网上年货节，为春节消费增添新活力。活动由市商务局、市文旅局与成武县政府联合主办，在郜鼎乡村振兴片区启动。 当前，如何深入释放消费潜力、畅通内循环，仍是各地需要破解的课题。菏泽市作为农业大市，特色农产品和非遗文化资源丰富，但在品牌塑造、市场拓展各上仍有提升空间。数据显示，2025年全市网络零售额同比增长18%，但区域发展不均衡的情况依然存。 面对这个现状，菏泽市结合扩大内需政策，将电商与年节消费相衔接。启动仪式上，副市长张鹏表示，将以“一县一特色”为抓手，推动乡村好品和非遗技艺进入更广阔市场。成武县搭建的综合展销平台集聚县区年货、家电3C、非遗文创等多类商品，面向消费者提供一站式选购服务。 活动亮点集中呈现：得物、1688等电商平台发布专项扶持政策；浩林食品等企业带来创新产品；10家菏泽企业入选省级年货榜单；五处景区获评“趣玩打卡地”。对应的举措提升了“菏泽优品”的市场辨识度，也为传统企业探索数字化转型提供了路径参考。 从长远看，“电商+展销+文旅”的组合模式带来多重效应。一上，线上销售突破地域限制，让特色农产品更便捷触达全国消费者；另一方面，民俗表演等活动为品牌注入文化内容，增强传播力与认同感。据预测，为期一个月的活动有望带动当地消费增长超过20%，并为乡村振兴提供持续支撑。 为提升活动实效，主办方同步推出多项保障举措：组织优秀主播开展选品对接、推出物流补贴政策、开展达人评选等24项配套活动，既丰富了消费选择，也为企业提供了展示与对接机会。 展望未来，菏泽市计划推动这一模式常态化，打造区域性电商节庆品牌。随着数字经济加速发展，商文旅融合有望成为带动地方增长的新动能。专家认为，此类活动培育特色产业、推动非遗传承上具有示范意义。
年货节的价值，不止体现在短期热度与销量，更在于把分散的产品、文化与渠道整合为可持续的市场能力。以消费为纽带，推动产业升级与文化传承相互促进，既能让乡村好品走得更远，也能为地方发展夯实更稳定、更有韧性的内生动力。