2024年一开始，中国的潮流玩具市场又热闹起来了。泡泡玛特推出了两款新的产品，它们在社交媒体上引起了巨大的反响，证明了中国原创IP在市场上的强大号召力。1月15日，PUCKY敲敲系列毛绒挂件盲盒正式上市。这个系列把传统的佛教木鱼改成了电子发声装置。产品用硅胶制作，轻敲玩偶的头部就能发出“叮咚”的声音，加上“财富+1”、“智慧+1”这些网络流行语，吸引了很多年轻人的注意。这个系列一共有6款常规款和1款隐藏款，单盒售价99元，整盒售价594元。产品一上市就登上了很多社交平台的热搜，官方渠道很快就显示售罄了。在二级市场上，“成功+1”隐藏款的成交价已经涨到了396元，比原价上涨了300%。还有一个销量最高的“智慧+1”成交价是209元，溢价了111%。这说明消费者不仅因为产品稀缺而买账，还因为对文化内涵有情感认同。 同时推出的还有星星人怦然星动情人节限定系列，这个IP的第一个情人节主题产品也卖得非常好。它的隐藏款在二级市场上价格已经是原价的6.8倍，创下了泡泡玛特近期的新纪录。之前一直缺货的Labubu系列现在也补货充足了。1月22日午后，泡泡玛特港股大涨，收盘涨了5.97%到206港元每股，市值恢复到2764亿港元水平。 这是泡泡玛特这周第二次实施股份回购计划了。1月21日以9649万港元回购50万股，平均价格在191.1到194.9港元之间。加上1月17日第一次回购，这周一共花了3.47亿港元。分析师说这次大规模回购说明管理层对公司的价值很有信心。 摩根士丹利预测泡泡玛特2025年净利润能达到126亿元人民币，年底净现金储备还会增加到200亿元。泡泡玛特通过不断创新和精准运营IP来打造品牌护城河。PUCKY电子木鱼就是个例子，它把传统文化符号现代化了。 泡泡玛特的市场表现说明中国潮流玩具市场潜力很大。未来要注意平衡稀缺性和产能、保持IP热度还有开发新增长点。