在保健品市场乱象频发的背景下，杭州青碧品牌管理有限公司的违法行为具有典型警示意义。经查，该企业在推广“近视散光叶黄素护眼贴”时使用“一贴恢复视力”等夸大疗效的表述；同时在销售“九芝堂酸枣仁”“江中制药益生菌”等多款普通食品时，擅自宣称具有改善睡眠、增强免疫力等功能。这些做法明显违反我国《广告法》关于禁止非医疗用品宣称治疗功效、普通食品不得标注保健功能等规定。
虚假广告治理是一项长期而系统的工作。本案处罚为涉及的企业敲响警钟，但更关键的是形成常态化、社会共治的监督机制。只有监管部门、企业与消费者共同发力，才能有效遏制虚假宣传，维护市场秩序与消费者权益。在健康消费日益受到关注的当下，规范广告市场、保护消费者权益更显必要与紧迫。