在“广货行天下”春季行动启动活动中，茂名特色农产品凭借深厚的种植传统和持续的产业创新，成为广东农产品出海的一个典型案例；其背后折射出传统农业通过产业升级与品牌建设，实现高质量发展的路径。 从历史底蕴看，茂名特色农产品拥有悠久的种植传承。荔枝种植史超过两千年，龙眼种植史逾两千年，化橘红种植史超过1600年，这些品类早已融入当地农业文明，并为现代产业发展提供了基础。茂名荔枝享有“中国荔乡”之称，全球每五颗荔枝就有一颗产自茂名，年产量超过50万吨。龙眼产量近60万吨，占广东产量的“半壁江山”。这些数据表明，茂名在传统优势品类上已形成稳定的规模与市场影响力。 从产业链完善看，茂名正推动农产品由“卖原料”向“卖产品”延伸。以荔枝为例，在鲜果销售之外，已开发荔枝雪糕、荔枝饮料等30多种产品，实现四季供应。龙眼产业形成“买世界、卖世界”的格局，桂圆肉远销海外。罗非鱼产业通过“吊水”等方式提升品质，并开发火锅免酱鱼片、鱼丸、鱼条等产品，全产业链产值超过100亿元。化橘红于2024年纳入食药同源管理目录，围绕药品、食品、日化等方向已开发160多种产品，全产业链产值达115亿元。这些变化显示，茂名正在完善从生产、加工到销售的产业链条，提高附加值与抗风险能力。 从市场拓展看，茂名特色农产品已形成较强的全球市场触达能力。荔枝畅销全国并出口20多个国家和地区，2025年鲜果销售额超过90亿元。罗非鱼产品销往70多个国家和地区，年产量超过28万吨。月饼年产销量超过40亿元，占全国市场约七分之一，并出口海外。这些成果既来自品质提升，也与营销打法调整有关。近年来，茂名月饼推动零食化、点心化，让月饼从节庆消费延伸到日常消费，更拓宽了应用场景。 从品牌建设看，茂名特色农产品的品牌识别度不断增强。“中国荔乡”“中国金牌龙眼”“中国罗非鱼之都”“中国月饼名城”等标签，已成为当地农产品的重要名片。化橘红作为国家地理标志产品，也获得了更完善的品牌保护。品牌优势为进入更高端的市场、实现合理溢价提供了支撑。 从发展前景看，茂名特色农产品仍具增长空间。随着消费升级和健康饮食理念普及，市场对优质农产品的需求持续提升。茂名可进一步加大科技应用，稳定品质、提升附加值；深化国际合作与渠道建设，拓展海外市场；推动产业融合，把农产品与文化、旅游等联动，培育新的增量。同时，加强品牌传播与市场推广，让更多消费者理解并认可茂名特色农产品的价值。
“土特产”能否走得远，关键不在“土”，而在是否有现代产业体系支撑：稳定供给的规模、可持续的质量标准、持续迭代的产品创新，以及面向全球的渠道与品牌。茂名的实践表明，特色资源只有与产业链、创新链、市场链深度协同，才能把地方优势转化为长期竞争力，让更多中国味道在全球市场站稳脚跟。