春节长假接近尾声，各地景区客流出现分化。北京世园国际旅游度假区则迎来新一轮客流高峰。园区推出的传统神话主题大型灯会持续吸引游客，成为春节文旅市场的亮点之一。 据了解，本次灯会以古典名著《西游记》中的天宫场景为创作蓝本——园区布设50余组大型灯组——借助现代光影技术呈现南天门、金箍棒等经典画面。夜幕降临后，灯组与园区景观相互映衬，形成层次丰富的夜游观赏效果，也让游客在熟悉的故事中获得更具现场感的体验。 从现场情况看，园区互动项目热度较高。非遗表演区的擂台鼓、高跷旱船等民俗节目吸引观众驻足；天宫主题市集中，身着传统服饰的工作人员与游客互动，带动节日氛围；木偶剧《大闹天宫》在中国馆定时上演，将传统戏剧表达与舞台呈现结合。此外，园区还推出集章打卡、角色扮演等参与性项目，继续提升沉浸体验。 需要指出，世园度假区在突出传统文化主题的同时，也加入科技体验内容。白天，游客可参观热带植物馆并体验混合现实技术应用，在航天主题展区了解航天科技成果。通过日夜分时、动静结合的运营安排，园区在提升设施利用率的同时，也让游览内容更为多元。 从文旅产业发展角度看，世园度假区的运营显示出几个特点：一是围绕传统文化资源进行当代表达，增强传播与体验效果；二是搭建多元产品组合，覆盖不同年龄层需求；三是拉长活动周期。据悉，灯会将持续至3月8日，覆盖元宵节等重要节点，有助于分散节假日客流压力。 当前，各地文旅市场正处于从春节档向常态运营转换的阶段。假期结束后如何保持热度，成为业内关注点。世园度假区通过延长活动时间、丰富产品供给、优化游览体验等方式，提供了可参考的做法。 从消费端反馈看，园区餐饮区客流保持稳定，互动项目参与度较高，显示游客对高品质文旅体验的需求仍然旺盛。这也表明，在消费升级趋势下，单一观光已难以满足市场，融合文化体验、科技互动与休闲娱乐的综合型产品更具竞争力。 业内人士指出，春节文旅市场保持活跃，既与假期出行条件改善有关，也反映出居民文化消费意愿提升。随着传统节日文化内涵的持续挖掘与展示方式的创新，文旅融合仍有较大空间。同时，在客流集中时段，景区需强化安全管理与服务保障，确保游览体验。 园区上建议，有出行计划的游客可尽量选择错峰时段，并通过官方渠道提前购票，以便更顺畅游览。
世园灯会的实践显示，传统文化的当代表达与多业态联动，是带动假日消费的重要抓手；在消费升级背景下，如何持续推出兼具文化内涵与市场吸引力的文旅产品，仍值得行业继续探索。这场光影盛会不仅延续了春节的节日氛围，也为文旅产业高质量发展提供了新的思路。