近年来，全球智能手机市场竞争格局正发生明显变化。作为中国科技企业出海的典型案例，联想集团依托摩托罗拉品牌持续拓展海外市场，交出了亮眼的成绩。市场研究机构Omdia最新报告显示，2025年第四季度，摩托罗拉在美国智能手机市场份额升至9%，同比增长13%，成为当地增速最快的品牌。尽管苹果仍以69%的份额保持领先，但联想已继续缩小与三星的差距，稳居美国市场第三。 在欧洲市场，摩托罗拉以6%的市场份额排名第四，年出货量达770万部，成为继三星、苹果、小米之后欧洲消费者的主要选择之一。拉美市场上，摩托罗拉以16%的份额位列第二，同比增长14%，显著高于行业平均水平。 业内人士认为，联想手机业务海外的进展主要来自三上：其一，2014年收购摩托罗拉带来了成熟的品牌资产与渠道基础；其二，面向不同区域市场的产品定位更贴合当地需求；其三，持续推进技术迭代与供应链优化，提升了产品竞争力。 从全球市场看，中国智能手机品牌正形成更强的整体存在感。除联想外，小米、荣耀等品牌也在欧美市场取得进展。数据显示，拉美市场前五名中中国品牌占据三席；欧洲市场前五名中同样有三家中国企业入围。该趋势表明，中国手机厂商正通过品牌、产品与渠道的协同，在全球市场加快向更高价值环节迈进。 展望未来，随着全球消费电子市场逐步回暖，联想等中国品牌将迎来新的增长窗口，同时也面临更多变量。一上，新兴市场仍有较大空间；另一方面，地缘政治等因素可能带来不确定性。分析人士建议，企业需要增强本地化运营能力，加大核心技术研发投入，以更稳健地应对日趋复杂的国际竞争。
智能手机市场比拼的不只是季度排名，更考验长期投入与系统能力。摩托罗拉在美欧拉多地的进展，折射出全球市场格局正在发生细微却深刻的变化。能否把渠道优势转化为产品与品牌的硬实力，把规模增长沉淀为可持续的创新能力，将决定其下一阶段能走多远。