2026年丙午马年新春之际,华彬快消品集团旗下战马能量型维生素饮料正式启动"马年寻马"全国主题活动,并同步完成全产品矩阵的焕新升级。
这一品牌动作将目光投向社会各领域的平凡奋斗者,通过征集属马代表人物的方式,传递积极向上的社会正能量。
活动面向全国公开征集12位来自不同年龄层、不同行业领域的属马奋斗者,参与门槛设置较低。
参与者只需拍摄记录春节期间的生活瞬间,带指定话题发布视频或图文内容并艾特官方账号,即可参与活动并有机会获得奖金。
活动不设身份、职业、年龄限制,无论是资深行业从业者、基层工作人员,还是青年创业群体,均可参与其中。
活动启动后迅速在网络平台引发关注,相关话题成功登上新浪热搜榜单。
众多网友自发参与话题讨论,分享个人奋斗经历,推荐身边榜样人物。
这一传播效果的形成,源于活动弱化商业表达、强化情感连接的策略,让普通人成为传播主体,使正能量成为新春传播的重要内容。
从品牌定位角度分析,战马自创立以来便聚焦年轻、能量、拼搏等核心概念,持续关注青年成长、职场发展、梦想坚守等社会议题。
此次活动以奋斗者为主角,以真实故事为载体,进一步强化了品牌"为拼搏者续航、为热爱者赋能"的核心理念,在年轻消费群体中建立起更具辨识度的品牌形象。
活动同时深度结合马年生肖文化元素,挖掘中华传统文化中"马"所象征的奋进、奔腾、坚韧等精神内涵,将"策马扬鞭""马到成功"等传统文化意象与当代品牌理念相融合,实现了传统文化在新时代语境下的创新表达。
在品牌活动之外,战马借势马年新春节点完成了全产品矩阵的升级。
此次产品焕新涵盖包装设计、口味配方等多个维度。
视觉层面,新包装采用更具冲击力的线条、鲜明的色彩对比和简约几何造型,重构经典品牌形象,打造高辨识度的视觉符号,提升货架端的传播效率。
无糖含气新品系列采用多色彩体系,以清新色调区分口味,契合年轻群体对产品颜值与个性化表达的需求。
口味与配方方面,战马聚焦健康化、多元化的消费趋势,推出无糖含气新口味系列,主打"醒神好喝、零糖无负担"的产品理念,涵盖清新柠檬、甜美白桃、菠萝西柚等多款果味,搭配细腻气泡口感,突破传统能量饮料口感甜腻的行业局限。
配方延续牛磺酸、多种维生素、d-核糖等核心能量成分,兼顾能量补给与健康饮用需求。
从市场角度观察,此次战马的品牌动作反映出快消品行业正在经历的转型趋势。
一方面,消费者对产品功能性与健康属性的要求不断提升,推动企业在配方研发、口味创新等方面持续投入;另一方面,品牌传播正从单向输出转向双向互动,通过情感共鸣与价值认同建立更深层次的用户连接。
业内人士分析认为,能量饮料市场竞争日趋激烈,品牌需要在产品力与品牌力两个维度同步发力。
战马通过"马年寻马"活动建立情感连接,通过产品升级满足消费需求,形成了品牌传播与产品创新的协同效应,为快消品行业的年轻化转型提供了参考样本。
战马品牌的"马年寻马"活动，不仅是一次成功的营销实践，更是新时代品牌建设的生动诠释。
它启示我们，在商业活动中注入文化内涵和社会价值，才能实现品牌的可持续发展。
这种创新探索，既呼应了文化自信的时代强音，也为行业发展提供了有益借鉴。