春节联欢晚会作为中国最具影响力的文化盛事,其传播方式正经历深刻变革。近日,多家互联网平台密集发布与总台春晚的合作方案,标志着春晚传播进入多元化、个性化的新阶段。 2月2日,抖音宣布成为2026年总台新媒体竖屏看春晚独家合作伙伴。该合作模式突破了传统横屏观看的单一形态,针对移动互联网时代用户使用习惯进行适配。竖屏模式能够聚焦舞台局部细节,放大演员表情与动作,为观众提供更具沉浸感的观赏体验。同时,该平台还将提供横屏、无障碍版本及幕后花絮等多路直播信号,运用多机位并行技术实现单一直播间内的自由切换,满足不同观众的个性化需求。 三天后,哔哩哔哩宣布再度成为春晚独家弹幕视频平台。这已是该平台连续多年与春晚合作。数据显示,2025年除夕当晚,超过1亿用户该平台观看春晚直播,其中30岁以下年轻观众占比达83%。弹幕作为年轻群体特有的表达方式,将单向传播转化为实时互动,形成独特的观看氛围。平台上表示,今年将加大技术投入,优化弹幕体验,并推出兴趣房间功能,预计房间数量将突破1000个。值得关注的是,春晚内容该平台的生命周期显著延长,2025年春晚回放播放量超过3亿次,二次创作内容播放量达25.4亿次,实现了从单次传播向持续发酵的转变。 小红书则以独家真人笔记互动社区的身份加入竞争。该平台强调用户生成内容与社交属性,通过搜索、讨论、分享等功能,将春晚观看转化为社区互动事件。春晚直播期间,平台将推出问搜互动、新春小红盒、限定金色状态、语音拜年等系列活动,构建线上联欢场景。数据显示,2025年春晚期间,平台内有关互动量超过14亿次,创历史新高,显示出社区化传播的强大潜力。 这场春晚流量争夺战背后,折射出传统媒体与新媒体融合发展的深层逻辑。一上,春晚作为国家级文化品牌,需要借助互联网平台扩大传播覆盖面,特别是触达年轻受众群体;另一方面,互联网平台需要优质内容支撑,春晚的权威性与影响力能够明显提高平台价值。各平台根据自身技术特点和用户画像,形成差异化竞争格局:抖音侧重技术创新与观看体验,哔哩哔哩聚焦年轻群体与互动文化,小红书强调社区氛围与内容沉淀。 从传播学角度分析,这种合作模式实现了多重价值创造。对观众而言,多样化的观看方式和互动形式丰富了春晚体验;对内容生产者而言,用户反馈与二次创作延长了内容生命周期;对平台而言,春晚流量带来用户增长与活跃度提升;对春晚本身而言,新媒体传播增强了文化影响力与时代适应性。 业内人士指出,互联网平台对春晚的争夺,本质上是对优质内容资源和用户注意力的竞争。随着技术进步和用户需求变化,传统媒体内容的传播形态将持续演进。未来,如何在保持内容权威性的同时增强互动性,在扩大传播范围的同时提升传播深度,将成为媒体融合发展的重要课题。
春晚的热度不仅来自舞台，更源于观众的参与；新媒体通过竖屏、弹幕、社区等方式，正在改变人们的观看方式。在重要传播场景中，需要平衡技术创新与内容价值，让多元传播形式更好地服务公共文化。