腊月时节，贵州省黔西南州兴义市万峰林油菜花提前绽放，冬日花海与峰林地貌相映成景，吸引全国各地游客前来观赏体验。
景区入口处“中华民族一家亲，同心共筑中国梦”的标语醒目可见。
近年来，兴义以铸牢中华民族共同体意识为主线，立足“山水+人文”资源禀赋，推动文旅体融合发展，把旅游业作为促进各民族交往交流交融的重要载体，探索以旅游带动乡村振兴、以文化凝聚人心的新路径。
问题——从“看景”到“留客”，如何让资源优势转化为发展优势 兴义山水资源富集、民族文化多元，拥有万峰林国家5A级旅游景区以及“世界地质公园”“世界康养示范城市”等优势名片。
但在旅游市场竞争加剧、游客需求从观光型向体验型转变的大背景下，单纯依靠自然景观“出圈”已难以形成长期吸引力。
如何把峰林花海的季节性流量，转化为全年可持续的消费增量；如何把民族文化“可看”变为“可参与、可带走、可传播”；如何让旅游发展成果更多惠及各族群众，成为现实课题。
原因——交通连通度提升与供给侧创新，打开“全域联动”空间 兴义旅游热度上升，既得益于自然禀赋，也源于基础设施和产品供给的系统性完善。
随着盘兴高铁相关列车融入全国高铁网，兴义万峰林机场航线覆盖北京、上海、广州等多个重点客源城市，旅游出行半径进一步扩大，客源结构更加多元。
同时，兴义以“一城八景”串联万峰林、马岭河峡谷、万峰湖、峰林布依等景点，推动“城在景中、景在城中”的融合布局，形成“山水风光+民族文化+康养休闲”的全域旅游格局，为游客提供从观景到度假、从短途到长住的多层次选择。
更重要的是，兴义把文化作为旅游的“灵魂”加以激活。
在万峰林、峰林布依、马岭河峡谷等景区，布依族“八音坐唱”、苗族“板凳舞”、彝族“阿妹戚托”等歌舞常态化展演，蜡染、扎染、木雕等非遗项目通过现场展示与互动体验走近游客。
游客从“旁观者”变为“参与者”，在共同歌舞、共同制作手工艺品的过程中增进了解与认同，旅游场景由此成为各族群众交往交流交融的生动课堂。
影响——人气、财气与“心气”同步提升，融合发展释放综合效应 文旅体融合带来的效应体现在多个维度：一是旅游市场活力增强。
兴义围绕“民族文化体验”塑造特色产品，推动城市品牌传播与客源引流，旅游接待量和综合收入保持增长态势。
二是公共活动与消费场景更加丰富。
依托“最美马拉松赛道”等资源，兴义举办系列路跑活动，体育赛事与旅游消费相互带动，形成“赛事带流量、旅游促消费”的联动效应。
三是文化传播半径扩大。
通过短视频、图文、直播等方式传播民族优秀传统文化与旅游资源，带动文创、特产等产品销售，推动“文化可传播、产品可转化、产业可延伸”。
更深层的影响在于社会凝聚力的提升。
旅游把各族游客与本地群众连接在同一空间与同一体验中，通过共同参与节庆、歌舞、非遗体验等活动，实现从“走近”到“走心”。
在这种高频次、低门槛的互动中，各族群众对中华文化的认同感与对共同家园的归属感不断增强，民族团结进步在日常生活与旅游经济中得到具体呈现。
对策——以项目化、标准化、品牌化推进，夯实“可持续”底盘 面向高质量发展，兴义的路径更需要从“热闹”走向“长红”。
一方面，继续以景区为纽带优化全域产品体系，推动景点串联、线路成网，完善游客服务、交通接驳、公共卫生、应急保障等基础能力，增强承载力与体验感。
另一方面，以文化为核心提升内容供给质量：在保护传承的基础上推动非遗创造性转化、创新性发展，丰富研学、演艺、展陈等产品形态，形成可复制、可持续的文化体验模式。
同时，以产业为抓手完善利益联结机制，让更多群众共享发展红利。
兴义民宿集群已初具规模，部分民宿获得全国等级评定，说明市场认可度在提升。
下一步可通过标准化服务、品质化改造与差异化定位，推动民宿从“住一晚”向“住得好、住得久”升级；通过市集经济、乡村餐饮、农特产品加工销售等方式延伸产业链，让旅游消费更多转化为群众收入。
对外传播方面，应坚持内容真实、表达朴实、传播精准，持续讲好“山水+文化+人”的融合故事，巩固品牌影响力。
前景——从“花海季”到“四季游”，打造民族团结进步与乡村振兴示范样本 综合看，兴义推进文旅体融合的基础较为扎实：资源禀赋突出、交通条件改善、产品供给扩容、市场热度上升。
随着康养度假需求增长、周末游与长住游兴起，兴义有望在“全季节旅游”上进一步发力，把冬季花海、夏季避暑、峡谷漂流、湖泊休闲与民族文化体验有机组合，形成覆盖四季的旅游产品矩阵。
与此同时，赛事活动、研学旅行、文创开发等新业态也将为消费增长提供增量空间。
若能在生态保护、文化传承、服务品质与收益共享方面形成更成熟的制度化安排，兴义有望成为西南地区文旅融合推动民族团结进步、带动乡村全面振兴的示范样本。
从苍翠峰林到非遗工坊，从马拉松赛道到民宿集群，兴义市用实践诠释了“各美其美、美美与共”的深刻内涵。
在全面推进中国式现代化的新征程上，这片土地正以开放包容的姿态，书写着民族团结与乡村振兴相互促进的时代答卷。