电影行业的现状有点让人着急，电影院现在已经开始为烂片买单了。杭州的一家电影院最近搞了个新政策，给大家一个“后悔药”：如果在看电影20分钟内不喜欢，可以退40%的票价。这个消息一下子就引起了大家的热议，大家都觉得这个政策挺有趣的。其实这背后透露出整个电影行业的困境，就是大家都在担心观众不买单。 今年全国电影院的上座率只有15%，比往年还要低。观众的满意度也在下滑。根据猫眼专业版的数据显示，2023年国产电影豆瓣评分均值才5.8分，比2021年还低了0.7分。而且有34%的电影评分低于5分，简直就是烂片成堆。这些烂片直接影响了票房收入，有187部电影票房不足千万，占总上映量的43%。这187部电影平均排片率却还有12%左右。影院经理告诉我：“我们简直就是在赌博一样给这些烂片排片，知道很多电影都不会成功，但为了维持和片方的关系也只能这么做。”在这样的情况下，杭州这家影院推出退款政策真是把背水一战给干出来了。 杭州这家电影院是怎么想的呢？它想通过这种退款服务来吸引更多的观众来看电影。这样一来，观众就不会太担心钱白花了，决定买票看的风险就小多了。有点像超市里可以无条件退货一样，“风险共担”的方式能重建大家对影院的信任。 这个退款政策最让人吐槽的地方就是只退40%的钱，没有全额退款。这是因为电影票收入的60%要分给制片方、发行方和院线这三个人呢。北京一个院线负责人算了一笔账：“如果满场100个人有10个人退票的话，电影院还能保住56%的总收入呢。比座位空置30%要好得多。” 河南许昌胖东来影城以前也推出过类似的政策，“半价退款”，跟杭州这个做法其实挺像的。两家影院都选择部分退款而不是全额退款，说明他们是对现在这个分账体系的一种妥协吧。毕竟电影院在产业链里面还是挺弱势的一环啊。 虽然这个退款机制可能对内容创作有积极作用，但也有可能带来一些问题呢。“用钱包投票”的权利让观众对前20分钟的叙事效率和制作水准有了更高要求，上海电影学院教授李明说：“这可能会促使制片方改变现在‘重营销轻内容’的倾向吧。”但是过度强调“前20分钟效应”也可能导致电影创作走向另一个极端——强刺激开场但后劲不足。 全国12000块银幕中90%以上都是传统电影院呢，它们没胖东来那样的商业综合体支持也没有杭州试点影城那样灵活的运营方式呢。所以复制这种创新模式对很多传统电影院来说还是挺难的。 站在行业转型的十字路口，“后悔药”政策真的像是一面镜子啊！照出了观众觉醒的消费意识和内容供给之间深刻矛盾吧！当越来越多的电影院开始为烂片买单时，或许正是中国电影破除“一锤子买卖”思维、重建“内容为王”价值体系的时候吧！毕竟比退40%票价更重要的是让观众觉得另外60%物有所值！