最近湖南的国企们开始和高校联手搞了一个营销创新大赛，目的就是给传统产业注入新的活力。这年头，大家都讲究健康，消费观念也变了，传统行业要想跟上脚步，就得找到新路子。湖南大学的工商管理学院给大家搭了个台子，让这些大学生把自己的想法变成了实实在在的行动。湖南省国资委也派人来指导了，湖南盐业集团和雪天盐业集团则是直接拿出资源来承办。 你看那些参赛的学生作品，大家都在想怎么重塑健康价值，或者怎么把品牌变得更年轻。有的团队就开始搞“控钠挑战”，宣传科学用盐的好处；有的把目光放在了家庭场景上，讲了很多让人感动的故事；还有的干脆把品牌标志跟四季的味道联系起来，让大家觉得产品很有生活美感。评委们觉得这些作品不仅好看，更重要的是能看出年轻人对健康消费趋势的理解。 很多国企其实一直面临着品牌老化的问题，跟年轻人的联系不太紧密。现在健康饮食的观念越来越普及了，盐业这些基础产业不能只卖产品了，得学会给消费者提供价值。这次比赛就是国企主动求变的表现。他们请高校的老师和学生一起做策划，这样就能直接了解年轻人的想法，以后做研发或者制定市场策略就更有针对性了。 国资委的人说，推动国企和高校合作是提升品牌竞争力、发展地方经济的好办法。未来这种合作可能会在更多行业出现，变成一种常态化的机制。以后品牌建设不仅仅是讲功能了，还得融入文化和情感的东西。国企可以借着这个机会建立起更贴近市场的创新体系，同时也给大学生提供了实践的机会。 年轻人是创新的主力军也是未来消费的主角。当传统行业向年轻群体开放的时候，不仅给品牌带来了新的活力，也让产业能跟上时代的节奏。这场比赛就像一面镜子，照出了国企求新求变的决心。这也说明了中国的产业升级必须要把创新链、人才链和产业链连在一起才行。 只要大家一起努力去探索高质量发展的路子，“老树发新芽”的好事肯定还会发生很多。