Coach最近搞了个新动作，想让大家把心里的故事说出来。这事儿挺有意思，因为现在的年轻人越来越在乎怎么表达自己，特别是在那个动不动就玩手机的时代，他们更想翻翻书找找感觉。Coach这次请了好多明星一起玩，有中国歌手单依纯、奥斯卡提名的女演员Elle Fanning、韩国艺人SOYEON、日本歌手Lilas，还有拿过艾美奖的Storm Reid和女篮新星Paige Bueckers。这些人平时都挺忙的，但这次都在镜头前做回了自己。导演Marcus Ibanez拍得特别细腻，看着这些明星捧着书的样子，感觉世界都变了样。 除了看人，这次还出了个特别的包挂件，就是那种可以翻开当书看的小玩意儿。这玩意不光是个装饰品，更是装着各种故事的容器。每个包上都有畅销书的名字，想让大家背出去的时候也顺便讲讲自己的事。 Coach的市场官Joon Silverstein说过一句话挺对的，“故事让人有共鸣，大家声音凑一块儿才更有劲儿。”这次品牌不光拍了个广告，其实是办了一场文化party。他们找了写书的人一起搞读书会，让大家聊聊怎么写出自己的故事。这种形式让年轻人觉得挺接地气。单依纯也说过，音乐和时尚其实都是心里话，这次和Coach合作就像即兴创作一样，让她学会了怎么听自己的声音。 Coach还打算在全球搞个活动叫“Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition”，就是带年轻人进校园聊聊心事。店里也会变成定制区，让大家自己动手把包挂件和书签做出来。 说白了，“书写真我故事”就是Coach回应现在社会变化的一种方式。它不光是关心年轻人，更想告诉大家：故事能让人成长，也能让人跟别人连上。在这个到处都在变的时代，Coach想用故事的力量帮年轻人重新认识自己，勇敢地去表达。