2013年，五粮特曲靠着产品过硬的实力拿下了中国白酒酒体设计奖，到了2018年的专业盲评里，更是在细分价格带中拔得头筹。这次五粮液集团特意邀请武大靖出任推荐官，正好给了“冠军品质”的定位添上一块金招牌。武大靖在2018年的平昌冬奥会和2022年的北京冬奥会上，连续两次站到了最高领奖台上，成为了难得一见的“双奥冠军”。他在赛道上那种拼命往前冲、把极限不断打破的劲头，正好跟五粮特曲追求更好的理念对上了号。 趁着春节马上就要到了，五粮特曲借势推出了“与冠军共举杯”的活动。这种把体育精神和节日气氛揉在一起的营销套路，特别容易打动人心。对于五粮液集团来说，这既是要在消费者心里扎下根，也是为了在竞争激烈的白酒市场里杀出一条血路。大家都在说消费升级了，以前只盯着产品卖可不行了，现在得靠文化和精神去打动顾客。五粮特曲这次是真的下了功夫，不仅是找个明星随便露个脸这么简单，而是想通过这种可持续的体育营销来积累长期的品牌价值。 这次合作是个双赢的局面：给武大靖的事业添了把火，也给五粮特曲的品牌加了分。传统节日要是光喝酒不说话，就显得太单调了；要是有了奋斗的故事在里面，那味道可就不一样了。这不仅仅是为了迎接春节这么简单，更是中国品牌在创新道路上迈出的一大步。