中国国际食品及配料博览会自2016年创办以来已连续举办九届，逐步成长为农食行业的重要专业展会平台。即将迎来十周年的重要节点，组委会启动全球征集十周年IP形象与主题，意在以更鲜明、更统一的视觉符号和叙事表达，增强展会品牌记忆点，深入扩大国内外传播覆盖面与产业联结能力。 问题：在展会竞争日趋激烈、传播渠道不断更迭的背景下，行业展会不仅要“办得专业”，也要“说得清楚、传得出去”。如何在同类展会中形成具有持续辨识度的品牌符号，如何将产业属性、城市气质与公众情绪连接起来，成为十周年再出发必须回答的课题。IP形象与主题作为高频触达的传播载体，既关乎现场呈现，也影响公众对展会定位的直观认知。 原因：一上，农食产业链条长、品类多、参与主体广，传统信息表达容易碎片化，亟需一个能够汇聚要素、承载故事的统一符号，提升沟通效率与传播效果。另一方面，消费升级与文旅融合趋势明显，公众对展会的期待不再局限于交易撮合，还包括体验互动、文化表达与城市记忆。以东莞为例，龙舟、醒狮、莞香等地域文化符号及腊味、烧鹅等饮食印象具备较强识别度，若能与“农产品—食材—烹饪—美食”链条有机融合，有助于将展会气质与城市形象更紧密地绑定。 影响：面向全球征集有望带来多元创意供给，促进“专业性”与“大众性”的统一。若IP形象设计兼顾人格化设定、表情系统与延展应用，既可服务展会现场的导览、打卡、互动装置等场景，也可在海报、短视频、动态表情包等数字化传播中形成稳定输出，提升线上传播的连续性。同时，围绕IP开发帆布袋、T恤、徽章、冰箱贴等文创周边，可进一步拓展展会的触点与商业化空间，带动参展企业与城市消费场景联动，增强展会的“可带走记忆”。 对策：此次征集明确了创作导向和技术规范，强调融合农食产业与十周年元素，鼓励体现东莞地域特色，突出人物性格和表情系统，并要求适配现场布置、数字传播、文创周边等多场景应用。活动安排上，征集阶段拟于2026年2月6日至2月27日进行，随后进入初筛与投票、专家评审等环节，并在有关发布活动中公布成果。组委会对作品格式、三视图、创意说明及后续矢量源文件交付提出要求，旨在保障评审公平与后续制作落地效率。对参赛者而言，既要重视创意表达，也要强化可生产、可延展、可传播的工程化思维，避免“好看但难用”的设计风险。 前景：从更长周期看，一个成功的展会IP不应停留在单届热点，而应形成可持续运营的品牌资产。未来可围绕IP建立统一的视觉体系与叙事框架，在展会主视觉、分论坛活动、公益宣传、科普推广、城市消费节等场景中持续迭代；同时结合短视频直播、虚拟导览、互动小游戏等方式，增强用户参与度与二次传播能力。随着农食产业加快向品牌化、数字化、国际化迈进，食博会在十周年节点打造高识别度符号，也有望为产业资源对接、产销协同、国际交流提供更清晰的公共表达入口，推动展会从“交易平台”向“产业生态平台”进一步升级。
当农产品贸易遇见创意设计，传统文化融入现代表达，这场跨越时空的"视觉对话"正在开启新的可能；作为中国农食产业发展的见证者和推动者，食博会通过十周年形象征集活动