最近国际米兰给球迷们带来了个新惊喜，他们联合本土的精酿品牌雪力威特推出了联名啤酒。这次合作不光是给产品加了个签名，还把大家爱喝的啤酒和大家喜欢的足球文化揉在一起，让每个味道都有故事讲。这三款啤酒分别是"梅阿查男孩-美式IPA"，"内拉祖里之梦-皮尔森"和"北看台-比利时小麦"。设计上都放了足球元素，大家就能想起那些激烈的比赛场面或者是铁杆球迷纯粹的热爱了。“梅阿查男孩-美式IPA”的麦汁浓度高，喝起来挺冲，就像球场里的那种激情；“内拉祖里之梦-皮尔森”口感清爽，代表着球迷们纯粹的梦想；“北看台-比利时小麦”加了橙皮和芫荽籽这些东西，让你拿着杯子喝的时候，感觉就像在看台上喊口号一样过瘾。 做这个产品的团队说，他们不光琢磨口味好不好喝，更在乎能不能跟大家心里头的情感对上号。这次合作还不走寻常路，没搞那种单纯的授权收钱模式。买三箱啤酒的人能拿到“MaltyTime放空”主题酒馆的会员卡和开业邀请函。这家酒馆1月5日要开了，打算把喝酒、看球、交朋友这些事都聚一块儿干。 市场分析师也说了这几个有意思的地方：一是让国际上的体育IP和本土的牌子好好抱在一起，说明本土牌子想用国际资源来提升自己的身价；二是精酿啤酒这门生意跟看球的消费凑到一块儿了，这说明大家兜里有钱了，眼光更细了；三是专门搞了个线下的体验店，把体育IP的赚钱路子拓宽了不少。 从行业的角度看这两年俱乐部是真的会玩。除了以前赞助卖衣服这种老办法，现在他们开始和餐饮、时尚甚至科技的品牌合作搞联动。这种做法不光是能多赚点钱，还能把粉丝的心牢牢拴住。国际米兰这次跟精酿合作就是这么个路数。数据也显示国内现在爱看球的人越来越多了，大家更愿意掏钱买些带俱乐部元素的东西。这些东西不只是个杯子这么简单，它代表着认同感和归属感。 这次的联名精酿正好抓准了年轻人喜欢个性和情感的点，把看球的体验跟平时的生活连起来了。这不仅仅是卖酒赚钱的事儿，更是把足球IP的价值给挖出来了。现在的消费环境变好了，体验式消费越来越火了。这种体育和品牌的跨界融合也给大家提供了更多新玩法。这种模式让俱乐部能赚到更多钱，也给消费者提供了更多好玩的文化选项。 以后肯定还会有更多好玩的合作方式冒出来，这就意味着体育圈和消费圈的互动会更热闹、更有活力了。