冬季文旅如何在“冷资源”上做出“热文章”，既考验产品创新能力，也检验公共服务与市场供给的稳定性。
1月15日，第40届龙庆峡冰灯艺术节启幕，围绕经典题材打造沉浸式冰雪场景，并叠加夜间光影演艺，呈现出北京冬季文旅供给提质扩容的新动向。
问题：冬季旅游同质化与消费升级需求并存。
近年来，冰雪消费持续升温，但部分地区冬季产品仍存在体验单一、停留时间短、复游率不高等问题。
游客对“看景”之外的互动性、文化性、夜间消费场景提出更高期待。
作为华北较早形成影响力的冰雪品牌活动之一，龙庆峡冰灯艺术节迎来第40届，如何在传承基础上实现“可持续的更新”，成为本届活动的重要命题。
原因：以文化IP激活内容供给，以场景化提升体验。
此次活动以“龙庆传奇·致敬经典”为主线，将经典动画《大闹天宫》的叙事与景观构建结合，设置“灵猴现世”“龙宫借宝”“大闹天宫”“马上封侯”等主题板块，形成连贯游览线路与故事线索，提升观赏的连续性与参与感。
同时，依托龙庆峡天然峡谷地貌与冰瀑景观，展陈空间与自然景观相互借势，强化“冰雪峡谷”独特记忆点。
据介绍，本届活动规划面积约50万平方米，其中冰灯与花灯展区约20万平方米，与约30万平方米的峡谷景观相映衬，构成“自然景观+人工艺术”的组合式体验。
在核心冰灯区域，大型主题冰建筑与冰雕作品集中呈现，其中高约13.6米的“南天门”冰建筑成为视觉制高点，强化地标效应与传播亮点。
夜间体验方面，通过定时上演的山体光影秀，将光影投射与峡谷崖壁结合，打造更具沉浸感的夜游场景，延长游客停留时间，带动夜间消费链条。
影响：带动冬季夜游与周边消费，塑造城市冬季文化名片。
对市民游客而言，冰灯、花灯与夜间演艺的组合，丰富了冬季出游选择，满足家庭式、社交式、摄影式等多样需求。
对区域文旅产业而言，活动以“内容化、场景化、夜间化”推动消费结构升级，有助于从单一门票经济向餐饮、文创、交通、住宿等综合消费延伸，形成更完整的冬季文旅产业链。
特别是持续50余天的运营周期，为寒假、春节等时段提供稳定供给，有利于均衡客流、提升淡季消费活力。
与此同时，活动强调“致敬经典”，在一定程度上增强公众文化认同，为传统节庆氛围与当代审美之间搭建连接，提升品牌的情感黏性。
本届还推出面向特定人群的纪念性入园举措，借由“与城市记忆同龄”的仪式感，进一步强化品牌叙事与参与感。
对策：以标准化服务与安全保障支撑“高人气”，以多点供给提升承载力。
冬季冰雪活动对安全与运营提出更高要求。
应围绕客流高峰，完善预约引导、分时入园、交通接驳、现场巡查与应急处置等机制，确保夜游场景下的照明、通行、冰面防滑和秩序维护到位；在低温环境中加强暖区设置、医疗保障与信息提示，提升舒适度与安全感。
内容供给方面，可进一步完善“观赏—互动—消费”闭环，推出更具文化表达的导览解说、亲子研学与文创衍生产品，提升二次消费与复游率。
市场层面，通过与周边景区、酒店、商圈联动，形成联票、线路与套票产品，减少游客决策成本，推动跨区域协同。
前景：从“节庆活动”走向“冬季产业”，以文化创新增强长期竞争力。
龙庆峡冰灯艺术节已举办多年，拥有稳定口碑与受众基础。
第40届以经典题材为切入点，体现出“以文化内容驱动产品升级”的趋势。
值得关注的是，北京冬季夜游供给正在形成多点布局。
除龙庆峡外，北京世园公园灯会也在推进中，相关灯组制作有序开展，将于1月23日开幕，进一步扩充冬季夜间文化消费空间。
未来，若能在内容策划、服务品质、公共交通衔接与数字化管理上持续优化，并引导更多优质团队与产业链企业参与，有望将阶段性节庆活动转化为稳定的冬季旅游产品体系，推动冰雪消费从“季节热”走向“常态热”。
四十年的坚守与创新，使龙庆峡冰灯艺术节从最初的传统冰灯展览演变为融文化、艺术、科技于一体的综合性文旅品牌。
本届艺术节将经典文化IP与冰雪艺术相融合，既传承了传统民俗文化的精髓，又展现了现代文旅产业的活力。
这种创新实践启示我们，文化自信与产业发展相结合，传统艺术与现代技术相融合，才能创造出既具有文化内涵又富有市场活力的文旅产品，进而满足人民群众日益增长的精神文化需求，推动京津冀文化产业的高质量发展。