一座名叫“十二楼音乐剧之城”的全国首创项目，把新天地这块上海南京东路的繁华地盘，变成了城市消费的新模样。它像个大乐高盒子，把文艺和商业揉在了一起。7000多平米的大空间里，一口气塞进了8个不一样的沉浸式剧场，观众可以从118人一直看到388人的大场子。这个理念的背后是上海新世界股份有限公司的支持，项目的掌舵人是张志林。为了让这些戏更好看，运营方已经给这个地方定了调子：搞个音乐剧探知乐园。除了看剧，他们还专门建了个探知博物馆、衍生品快闪店，还有个叫SD Hub的粉丝俱乐部。大家伙儿在这儿能一边看剧一边买东西，甚至把《猫》和《剧院魅影》这些经典桥段直接做到了饭桌上。上海新世界股份有限公司的副总李蔚说，这事儿标志着咱们中国的音乐剧产业开始转型了。从前光靠剧场的老路子走不通了，现在得靠这个生态群把产业链拉起来。据了解，他们每年还打算弄20到25部戏，像缪时客做的《小说》和《纳尔齐斯与歌尔德蒙》这种热门剧就长期驻扎在这里。为了吸引更多人来看戏，项目组请来了韩国特别火的互动剧《厨神秀》。这种把厨艺表演和无伴奏合唱混搭的戏很有意思，还能拉着观众上台一块儿玩。韩国人把这种叫做“演娱一体”的模式给带进了中国。除了这些好看的戏和好玩的地方，项目的合伙人张志林还透露了一个想法：要把资源开放给行业伙伴。他想帮那些想做原创剧但又怕赔钱的中小团队一把，毕竟做戏太贵、找场地也难。对于南京路这个商圈来说，这也是一次升级改造。通过给商场导流流量来聚人气，再用文化内容留住年轻人掏钱消费。业内人士觉得这是一种“微文旅”模式。它就是通过在小小的场地里搞场景创新，把艺术塞到了城市的血管里去。从以前的游乐园变成了现在的探知乐园，这不仅是上海文化布局的一个新花样，也成了全国其他地方搞文旅融合的好榜样。在这个大家越来越爱花钱买精神享受的年代，这种把看戏和吃饭买东西揉在一起的地方很能说明问题。未来要看它能不能一直把音乐剧这块儿带动起来，成为观察中国文化和商业怎么一起过日子的窗口。