今年春节假期，昌平区文旅市场表现为强劲增长态势。9天超长假期内，全区共接待游客120.5万人次，实现旅游总花费10.3亿元，文旅消费市场活力充分释放。此成绩的取得，既反映了春节假期消费需求的集中释放，也反映了昌平区文旅产业供给侧改革的实际成效。 从产品供给看，昌平区打破了传统文旅单一模式，推出了48项文旅农商体融合活动，构建起"景区+民俗+科技+商圈"的多元消费生态。明十三陵景区，"明潮狂欢季"活动将传统文化与现代娱乐相融合，神路景区免票政策吸引大量游客，汉服巡游、快闪舞蹈等创意演艺项目让游客沉浸式体验大明风华。长陵、定陵、昭陵等陵寝景点创新推出投壶、福字拓印等互动项目，打造了具有年节特色的"大明新春吉市"。这种传统与创新的结合，有效延长了游客停留时间，提升了景区吸引力。 居庸关长城景区的创新尝试同样成效显著。"居庸雄关·新年纳福"活动将相声、脱口秀、杂技等演艺形式引入长城景区，打造"登长城+看演出"的复合消费体验。这一创新举措带动景区客流同比增长14.25%，旅游收入增幅达32.37%，充分说明融合创新对景区发展的拉动作用。 作为本次假期消费的主引擎，第二届白浮泉新春庙会表现尤为突出。庙会从初一持续至初七，累计接待游客41.65万人次，客流量位列北京市第三，仅次于地坛和厂甸庙会。庙会成功融合了传统民俗与现代科技元素，引入神话高跷巡游偶剧《宝莲灯·少年英雄》、机器人展演等创意项目，同时组织127场镇街民俗演出轮番登场。全网2.2亿次的曝光量表明，庙会已成为具有较强影响力的文化品牌。更为重要的是，庙会创新实施"一会兴多园"模式，通过发放消费折扣券，将庞大客流有效引导至周边景区、滑雪场和酒店，达成了"办一场庙会、带一片消费"。 在政策支持上，昌平区打出了精准的消费激励组合拳。节前上线的《昌平区文旅消费手册》整合了全区38家优质商户资源，涵盖景区门票、特色餐饮、温泉酒店、冰雪项目等多个领域。春节期间，38家商户的文旅消费券核销金额达300余万元，直接带动餐饮、住宿、零售等综合消费约1200余万元。这种"杠杆效应"充分体现了政策工具的乘数作用，不仅降低了游客消费门槛，更推动了文旅产业从单一"门票经济"向"全域综合消费"的转变。 全域多点开花的发展格局深入巩固了昌平区文旅市场的增长基础。全区11家重点监测景区累计接待游客36.24万人次，40家重点监测酒店接待游客4.3万人次，出租率与经营效益双双提升。除核心景区外，乡村旅游和开放式空间同样表现活跃。兴寿辛庄等7个网红打卡地接待游客17.14万人次，辛庄村的年货市集与草莓采摘季人气爆棚，南口爱羽之城的动漫主题灯会流光溢彩，七孔桥花海、延山径、溜石港村梯田步道等开放式空间成为市民登高祈福、近郊休闲的首选。这表明昌平区文旅消费已形成从核心景区到周边乡村、从传统景观到创意体验的全方位覆盖。 公共文化服务的丰富供给增强了春节假期的文化品质。全区累计举办非遗展演、民俗演出、阅读分享、各类展览等文化活动353场，其中线上活动23场，吸引约729.7万人次市民群众参与。这些活动不仅满足了游客的文化需求，更为新春佳节增添了深厚的文化温度。 从发展趋势看，昌平区文旅产业正处于从量的增长向质的提升的关键阶段。下一步，昌平区文化和旅游部门将聚焦延长游客停留时间、提升二次消费转化、强化"庙会+景区+住宿+商圈"联动发展等核心方向，不断丰富文旅产品供给，优化消费环境，推动区域文旅产业由"流量增长"向"价值跃升"深化转变。
昌平春节文旅市场的繁荣，展现了文旅消费升级的新趋势；通过传统文化创新实践，昌平探索出一条特色发展路径。如何将节庆效应转化为持久动能，仍需产品、服务、品牌各上持续发力，这既是挑战，更是机遇。