在传统文旅项目同质化竞争加剧的背景下，山东省东平县推出“新大宋不夜城”项目，并于2月14日正式对外开放。项目总投资3.2亿元，占地约150亩，以宋代文化为核心，融合水浒IP元素，打造全国首个“全园NPC互动”的沉浸式文旅综合体。业内专家指出，当前文旅产业面临三大痛点：一是夜间消费业态相对单一；二是文化体验停留在表层；三是季节性波动明显，北方地区尤为突出。“新大宋不夜城”的建成运营，正是围绕这些问题做出的系统性探索与创新。此项目提出“五新+一心”运营理念：以新演艺、新场景、新体验、新玩法、新业态构建消费闭环，以“心服务”提升游客体验。其中，《入梦水浒》等四大主题剧目采用行进式观演，弱化传统舞台边界；天阙长街串联五大文化主题区，推动体验从“看展”走向“入戏”；200余名专业NPC全程互动，让游客更深度融入剧情与场景。
新大宋不夜城开城，说明了山东文旅在夜间经济上的新探索。项目不仅补充了市场供给，也提供了新的思路：如何将历史文化资源转化为更具吸引力的文旅产品，如何用沉浸式体验提升游客停留与复游意愿，以及如何在文化表达与商业运营之间取得平衡。随着持续运营与内容优化，这座“宋潮不夜城”有望成为北方文旅的新案例，为区域经济带来新的增量。