电影市场竞争加剧，如何提升影院非票收入、增强用户黏性，成为行业绕不开的问题。万达电影近两年的探索提供了新的思路。2024年春节期间，万达院线推出的新春公益贴片引发关注。这支仅数秒的短片在提示文明观影的同时，首次公开了2027年上映的《流浪地球3》主演造型。据统计，该内容在全国710余家直营影城、超6000块银幕播放，春节期间预计触达2300万人次，澳大利亚、新西兰等海外影城也同步上线。
电影院的角色正在被重新定义。它不只是放映电影的场所，也应成为观众获得情感共鸣与“到店理由”的空间。万达电影连续两年在春节档的创新实践，以独家内容与配套服务回应了此变化。当观众因一次次设计得当的体验而期待下一个档期，当院线不再只是被动的放映终端而是更主动地参与内容与运营，影院价值链也随之被拉长并升级。对电影产业而言，这既是挑战也是机遇：院线需要在激烈竞争中持续迭代运营方式，用更好的内容体验与服务质量赢得观众的信任与选择。