近日，一起涉及虚假"香港大药房"品牌的跨境贴牌营销案例引发关注；调查显示，一款名为"控糖保健贴"的产品在电商平台热销，包装上"保健"二字被设计成浅灰色，几乎看不清，消费者容易误认为是治疗产品。该产品打着"香港大药房"旗号，实际生产地却在河南南阳，与香港毫无关联。
"药房"二字承载的是公众对专业与安全的信任。无论"香港"标签如何设计、商标如何堆叠，最终都要接受资质、标准与事实的检验。守住宣传边界、厘清产品属性、完善追溯链条，既是对消费者健康负责,也是对市场公平与行业发展的必要维护。只有让每一件商品名实相符、证据可查、责任可追，才能让电商增长与公众健康在同一条轨道上前行。