最近，椰树集团又因为做了低俗广告惹上了麻烦。他们在海口市的活动上挂出了一些令人不适的标语，比如“大大大”、“椰树女员工胸这么大”，还把胸大说成是让婴儿有奶吃。这些行为被海口市监局认定为涉嫌低俗，给椰树公司约谈并要求整改。这已经是椰树公司多次因为低俗营销被处罚了，累计罚款超过百万。 虽然这种低俗营销常常翻车，但是这次却有人为椰树叫好。有人觉得椰树年年被罚、年年不改，反而成了一种坚持。这种论调听起来很奇怪，实际上是一种对低俗行为的赞美和肯定。我们不能因为它年复一年地在低俗广告的钢丝上行走，就让社会对此产生免疫，甚至在迟钝中生出不合时宜的赞美。 这次事件反映了一种社会现象：人们正在逐渐适应这种低俗刺激。过度曝光这种明显的粗鄙内容会降低社会文明的水准。有人把这个问题归结为开放与保守之争，或者是穿衣自由的问题。但这根本不是这些问题的核心所在。 关键在于他们把性器官特征直接、赤裸、口号化地搬上公共空间。横幅上写着“胸大”、“白嫩”、“丰满”，并且将其当作卖点和口号。这种行为已经脱离了对“美”的讨论。人类文明进步的一个重要方面就是把性与生殖细节从公共场合收归私人领域。 真正的健康美关乎体态、力量、自信和由内而外的活力。然而，在椰树的广告中，看不到对健康体魄的尊重，只有对女性身体特定部位的商品化凝视。他们也偷换了穿衣自由和公开性暗示的概念。一个多元社会当然尊重不同的审美表达，但边界不能突破公序良俗。 一些人为椰树辩护说心里脏的人看什么都脏，这种说法是流氓逻辑。制造低俗刺激的责任应该归属于制造者自己。这种逻辑把露骨当作真实，把体面当作虚伪保守，实际上是对社会共识的慢性毒害。 面对这些现象，我们不能麻木地接受或者捧哏它们。社会需要活力和创意，但是不能以牺牲公共文明底线为代价。面对丁翾和秦孟婷这样的评论员们对长江日报观点表达出的担忧和批判，我们应该清醒地认识到问题所在。 我们反对这种“惯性低俗”并不是要打倒这家企业或者是打压它的发展势头。而是反对它背后毫无体面且反以为荣的商业逻辑。给整个商业社会传递一个信号：不用讲品位、讲尊重、讲创意，只要足够大胆、足够露骨、足够打擦边球就能成功吸引流量和关注度。 因此面对丁翾和秦孟婷这样评论员对长江日报观点表达出的担忧和批判，我们需要清醒地批判这些行为。公共审美的粗鄙化就是社会文明底线下沉的表现形式之一。当公开谈论、戏谑性器官成为一种正常营销手段时，社会的耻感底线就会被不断侵蚀。