1月27日这天，北京越野把多款BJ40新车和中国大环线越野生态计划放在了一起，在浙江嘉兴给大家伙儿搞了个大场面。这种让产品和生态一起动起来的做法，挺符合现在汽车产业电动化、智能化大趋势的。企业不光要卖好车，还得把整个生态布局搭好。这次发布会上，王昊董事长讲了，咱们要把硬核技术和用户共创当核心驱动力。现在新能源汽车越来越多，越野车也不能光当工具用了，得搞成“越野+新能源+智能+生态”的大杂烩。 这次推出来的三款车里，BJ40增程赤兔标准版最扎眼，定价27.98万元。它不光延续了硬派造型，还想着要把越野门槛拉低点，标配了防滚架、全时四驱、三把差速锁这些高级货，涉水能力也很强。为了让更多人买得起，品牌特意给了1万元置换补贴、5年10万零息贷款和三电终身质保这几重礼包。中国男篮队长赵睿还把它当成全球代言人了，这车还会上北京卫视春晚的舞台，跟体育文化领域的联动挺深。 面向喜欢科技的朋友，BJ40燃油巨幕版是个不错的选择。它的指导价从15.59万到16.69万元不等，但要是算上优惠政策，起步价只要13.29万元。车里装了两个15.6英寸的大悬浮屏和高通8155芯片，能支持四目行车记录。保留越野性能的同时，科技感一下子就上来了。 另外还有个BJ40增程悦野飞行版先开始预售，要24.78万元。这个车子挺有意思的，标配了一套越野专用无人机系统，能直接用车机操控无人机去智能跟拍，还能通过AI一键生成大片。它定位在“领队级”智能工具上，正好赶上现在户外活动跟数字化记录越来越分不开的潮流。 除了车本身的事儿，“中国大环线”越野生态计划也一起启动了。这条线路总共超过2.7万公里长，分成南北两条路线走。每走600公里就有个官方服务站接待大家，有些地方还配了专业的医生和救援队伍。活动全年分20段旅程来组织，用户只要去“悦野圈”App上报名就能按月参加。 配套的官方俱乐部“旷野纵队”也成立了。他们靠着全国的经销商网络给大伙儿提供培训、保障还有社群运营的服务。分析说现在越野车市场正在变样，北京越野这次多动力布局、科技赋能加生态共建的打法，不光强化了自己在硬派越野细分市场的竞争力，也给其他品牌提供了不少经验。 从发布新产品到启动大环线生态计划，北京越野这一波操作既是对市场需求的回应，也展示了中国品牌在越野领域向体系化、生态化迈进的大战略视野。在产业变革和消费升级交织的时候，怎么通过技术创新和场景拓展让用户觉得好，才是构建长期竞争力的关键所在。北京越野这就给大伙儿做了个值得观察的好案例。