春节假期临近，旅游市场体现出新的消费特点。中国旅行社协会与途牛旅游网联合发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节旅游呈现三大显著特征。 时间安排上，错峰出游成为新选择。约35%的游客选择假期前出行，形成"早鸟游"群体。南方小年后出现第一波高峰，随后在情人节和假期首日迎来第二波高峰。预计大年初二将达到客流最高峰，标志着春节旅游旺季全面开启。这种分段式出游模式既表明了游客的理性选择，也反映了市场供给的优化。 目的地选择上，"小众游"热度攀升。传统热门城市通过开发创新项目吸引回头客，游客偏好正从"打卡"转向深度体验。同时，新兴目的地借助社交媒体快速走红，反映出旅游消费的多元化趋势。 下沉市场表现尤为亮眼。虽然一、二线城市仍是主要客源地，但三线及以下城市需求增长迅速。宜宾、德宏、江门等城市出游人次同比增幅居前，显示中小城市居民的旅游消费能力正在提升。 从年龄结构看——80后和90后仍是主力——占比达64%，00后占比已升至14%，成为新兴消费群体。家庭出游占主导地位，其中三代同游占比达34%，凸显春节团圆的传统意义。 这些变化要求旅游企业更精准把握需求，提供差异化服务；目的地需加强特色体验开发；对下沉市场应给予更多关注，通过优化产品和服务满足新需求。
春节旅游热反映了人们对美好生活的追求，也对公共服务提出更高要求；把握分段出游、小众化和家庭化趋势，以精准供给和优质服务回应期待，才能让"舒心出行、放心消费、暖心体验"成为春节旅游的主旋律，为全年旅游经济开好局。