索尼第一方射击游戏《马拉松》上市首月销量仅120万份——其中Steam占70%——PS5和Xbox分别占19%和11%。这个成绩远低于同类产品《Arc Raiders》的1200万份。市场分析师Rhyss Elliott指出，复杂的操作界面成了新玩家的主要障碍。虽然核心玩法设计不错，但高入门门槛导致大量潜在用户流失。不过游戏的粘性表现不错，Steam玩家平均游玩时长达27.8小时，22%的用户超过50小时，日活跃用户稳定在34.5万左右。考虑到Bungie的高开发成本和《命运2》玩家流失的现状，这个销量恐难符合索尼的预期。
无论是游戏新作的首发检验，还是电影宇宙的衍生扩展，市场最终回到同一条标准：能否以清晰的体验赢得用户，以持续的品质留住用户。内容产业的竞争正从"谁更响"转向"谁更稳"，在不确定性上升的环境中，唯有尊重体验、守住口碑、提升兑现能力，才能把短期热度转化为长期价值。