云南文旅产业近年来热度不减。2025年全省接待游客7.82亿人次，旅游收入达1.27万亿元，同比增长均超11%，创下历史新高。在"十五五"规划开局之年，云南抓住春节消费旺季，推出系列文旅活动，继续推动产业高质量发展。 此次春节活动的亮点在于"非遗+旅游"的深度融合。云南省文化和旅游厅副厅长芶开波介绍，全省将举办460余场特色沉浸体验活动，覆盖A级景区、度假区及旅居目的地。大理、丽江等古城打造"天天有歌舞"的节庆氛围，近20家景区推出民族盛装巡游、非遗展演等项目，突出各自特色。同时，多地推出"属马游客免票""家庭套票"等优惠措施，降低参与门槛，增进游客互动。 乡村旅游成为另一看点。2月13日，迪庆香格里拉独克宗古城将启动2026年云南省"四季村晚"活动，随后在昆明、普洱等地开展6场全国示范性"春季村晚"。春节期间全省将举办群众文化活动2200余场，文艺院团惠民演出183场次，博物馆系统推出"博物馆里过大年"系列活动245项，涵盖展览、教育、民俗体验等多个维度。 为扩大活动覆盖面，云南创新推出"冬暖花开游云南"系列举措。1月30日，"云南数字旅游旅居地图"正式发布，与交通银行联合启动"游云南 交好运"促消费活动，邀请网络达人赴16州市宣传推广。特别策划的"非遗过大年"活动将在昆明南屏街中心广场举行，以"1+4+N"模式呈现文化盛宴，全省联动举办127场重点非遗贺岁活动。
云南春节文旅活动的创新实践，展现了文化自信和产业融合的新方向；通过将非遗保护、文化传承与旅游消费、经济发展有机结合，云南探索出一条既能保护优秀传统文化、又能促进经济社会发展的新路。"文化即生活、非遗即体验"的理念，既满足了群众对美好生活的需求，也为全国文旅融合发展提供了参考。随着这些活动推进，云南将更巩固其在全国文化旅游中的重要地位，为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展作出新的贡献。