大年初一，青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市柯鲁柯镇与火车站街道人气高涨。曾作为热播电视剧《生命树》取景地的两处地点——如今以新春市集的面貌亮相——集餐饮、娱乐、游览于一体，成为市民和游客的热门打卡地。这也体现出德令哈市正以影视IP为纽带，探索文旅融合发展的新路径。 从产业融合的角度看，德令哈市抓住了当下文旅发展的窗口期。电视剧拥有广泛受众和持续传播力，取景地往往会被观众“种草”。德令哈市顺势而为，将原本静态的拍摄场景升级为可体验、可消费的生活场景，让屏幕中的记忆在现实中延续。这样的转化既保留了作品的文化内涵，也为地方消费带来了新动能。 市集的吸引力，来自剧情与现实的双重体验。剧中主人公“白菊”的住所成为最受欢迎的打卡点，古朴院落与剧中陈设让游客更直观地进入作品的情感氛围。另外，市集融入本地民族元素，通过锅庄舞表演、特色美食展示等内容，把影视体验与地方文化结合起来，丰富了游逛与消费的层次。来自甘肃的游客表示，此行既感受到浓厚年味和民族风情，也更深入地体验了德令哈的文化魅力。 从经济效益看，市集运营带来了实实在在的增收机会。据德令哈市柯鲁柯镇副镇长高永芳介绍，新春市集期间日均客流量约3000人次，带动了餐饮、文创等消费增长。春节期间推出的特色文艺节目和美食展示，为游客提供沉浸式体验的同时，也为摊位业主带来更多交易机会。“屏幕效应”向经济效应的转化，在这里有了直观呈现。 值得关注的是，这种融合发展模式具备一定的可复制性与可持续性。通过串联多个取景地，形成更完整的旅游体验链条，既减少单点开发的局限，也为后续项目拓展留出空间。以优质内容为基础的IP运营，相比传统文旅方式更容易形成持续吸引力，覆盖更广的人群与消费需求。 在此模式带动下，德令哈市的乡村振兴也获得了新的抓手。文旅消费增长直接拉动民宿、餐饮、手工艺品等对应的业态，让更多群众有机会参与文旅产业链并实现增收。对相对偏远的小镇而言，借助影视IP的传播力带动客流与消费，是一条成本更可控、见效更直接发展路径。
从一部影视作品的取景地出发，延伸出一座城市的节日新场景，折射出文旅产业从“资源驱动”向“内容驱动、运营驱动”的转变。抓住流量更要积累口碑，放大热度更要守住品质。只有把文化表达做扎实、把服务保障做细致、把产业链条拉长，才能让“新年味”不止停留在春节的热闹中，更转化为高质量发展的长期动力。